新版网络营销调研报告.docVIP

网络营销调研报告 一、实训目的 充足认识网络调研的内容和作用；理解网络调研的程序和重点；特别是网络调研的前期准备工作对整个网络调研的重要意义；掌握网络调研办法的应用；结合实际编写网络调研报告，达成所学知识的应用效果，培养实际业务能力。 二、实训内容 1、以阿里巴巴为重要平台，综合有哪些信誉好的足球投注网站引擎等其它信息来源，就某一产品或市场收集有价值的信息： (1)充足理解该项产品在当今市场的必威体育精装版动态及需求状况； 受原材料价格上涨等因素影响，今年前三季度公司利润率出现下滑，毛利率从去年的20.7%下降到17.7%，净利率从去年的6.5%下降到5.9%。预期，利润率将从四季度起有所恢复。明年公司毛利率和净利率将在19%和6%以上。考虑到行业整体增速放缓，我们下调盈利预测，并将目的价格下调至24.00元，维持买入评级。 (2)充足理解该项产品在网络营销市场的定价状况； (3)充足理解该项产品在网络营销市场的渠道方略； (4) 充足理解该项产品网络营销促销方略； 2、根据自己所选择的产品，绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。 3、针对该产品上网查询其产品的价格，产品型号、渠道、促销、公司规模、销售范畴、同类产品的优、缺点及将来发展空间。 4、设计该产品调研问卷（最少10个问题，文本形式）。 5、可采用问卷星等方式直接调研，互相发放并回收问卷，理解同窗们对某产品的评价，也能够通过网络间接调研。注意收集必要的图表，让内容更有说服力。 6、根据调研分析成果，以书面形式写出调研报告，内容涉及： （1）调研目的 （2）调研计划 （3）信息收集过程 （4）对收集的信息进行分析 （5）归纳结论 7、课题意向以下： （1）家用电器市场调查 （2）建材市场调查 （3）某品牌服装市场调查 （4）化妆品市场调查 （5）化工类市场调查 （6）手机数码产品市场调查 （7）其它，可任选 三、实训方式 以小组为单位，独立完毕实训任务。 四、实训成果 形成一份调研报告，以word形式提交，文献名为小构组员姓名。 格力空调调研报告 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球 90多个国家和地区。1995年至今，格力空调持续产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；至今，家用空调产销量持续 3年位居世界第一；2 0，格力全球顾客超出7000万。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。 “一种没有创新的公司，是一种没有灵魂的公司；一种没有核心技术的公司是没有脊梁的公司，一种没有脊梁的人永远站不起来。”展望将来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调公司，成就格力百年的世界品牌”为目的，为“中国发明”奉献更多的力量。 调研目的 （1）消费者对于格力空调的使用状况——满意度及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）格力空调在前期营销计划的状况理解——如何懂得格力的，通过什么渠道购置到的，对于格力使用的状况，以及能够在产品上改善的地方。 （3）消费者对于空调的规定。 调研计划 1．分析格力空调的前期营销计划（涉及其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品状况），以及消费者的产品盼望，明晰其本身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。 2．理解消费者对于格力空调的认知，探察对于格力品牌的认知和接受度。 3．理解格力的出名度，以及美誉度，拟定此后营销计划的重点。 信息收集过程 产品调研问卷 本次调研资料收集我们重要是采集了原始资料。成果重要通过问卷调查的方式获得。辅助办法是直接询问被调查人员，理解其对于空调的见解，含有一定的针对性，却没有固定的问题。作为辅助我们也收集查阅了有关次级资料，资料来源于网络和有关的书籍，并对资料进行认真的解决和分析，旨在理解更多市场资料，补充问卷所采集的原始资料的局限性，得出更精确的信息。同时丰富我们对课题的认识，加深我们对课题宏观背景的把握。 对收集的信息进行分析 图中能够得知，使用格力空调占43%，阐明在市场上格力空调已近占了市场地位。 SWOT分析： 优势：格力空调有着悠久的发展历史，持续十六年发明全国销量第一，不仅仅是由于它有这着硬的技术，必不可少的是格力的售后服务。并且，格力的区域代理和专卖店的销售，促使格力有了一种良好的品牌效应。 劣势：随着变频空调的社会需求，以及与强大的对手美的和海尔的竞争，使其市场占有率减少。 机会：随着中国房地产行业突飞猛进的发展，越来越多的家庭需要购置空调这一家庭的必备品。并且，炎热的夏天，随着着暑假的到来，大家会到公共场合聚会，空调也是必不可少的。在中国，这个重视第三产业经济发展的国家，仍旧在不停的建设更加完善的公共场合，为大家带来最完善的服务。因此，中央空调，也是格力将来发展的机会。 威胁：