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老字号品牌的保护之路 老字号品牌的保护之路 文/北京集佳知识产权代理有限公司 李春亚 据有关部门统计， 我国约有老字号企业 数万家，于 1991 年被正式认定的“中华老字号” 有 2000 余家，主要集中在医药、饮食、食品等 行业。但是截止目前，这些企业中，生产经营有 一定规模、效益好的占 10％；几十年来保持原 状的占 70％；长期亏损，面临倒闭、破产的占 20％。 之所以会浮现此种状况， 除了是因为原有 的国有企业在融入市场经济时， 未能采取有效合 理的措施参预竞争而被淘汰外，更多的是由于没 有抓住品牌的效应，未采取有效的措施保护自己 的知名品牌， 从而导致了老字号品牌的衰败。笔 者将对此现象发表自己的一点见解： 一、老字号品牌的现状 提起老字号、 老品牌， 老百姓头脑中都 会不约而同的想起以烤鸭闻名的“全聚德”；以中 药闻名的“同仁堂” 、以包子闻名的“狗不理”、还 有“头顶马聚源、脚踩内联升、身穿瑞蚨祥”之称 的老字号等等。 这些老字号品牌作为历史遗留的珍贵 财产， 其暗地里都蕴涵着深厚的文化底蕴， 每一个 品牌都有着一个经典的故事， 从而在当地乃至全 国都广为流传， 享有很高的知名度和影响力。 但 是，正是这些老字号品牌，其不仅流失严重，而 且纠纷持续不断。例如： 历经七年之争的沪杭“张 小泉”纠纷至今未了；国粹老字号绸布店“瑞蚨 祥”同样遭遇商标侵权，目前以调解方式结案； 而以酸梅汤、 糖葫芦著称的老字号“信远斋”也正 处于争议阶段；老字号“御生堂”同样面临商标纠 纷案； “同心楼”、“荣禄春”、“三阳泰”等等这些 有着上百年历史的老字号， 近来频频被一些企业 和个人注册商标……如此众多的知名老品牌目 前正在遭受着历史遗迹的老字号与注册商标之 间的权利冲突，而此种冲突在日益重视品牌的今 天更是有愈演愈烈的趋势，让人不得不痛惜。 之所以浮现此种权利冲突，笔者认为前 提在于：虽然我国商标法有明确的规定，一个品 牌为防止被人恶意注册，可以把自己的近似品牌 进行延伸注册， 而核准注册的商标在我国是享有 专用权的， 没有注册该商标的企业未经许可擅自 使用该注册商标或者近似商标就会浮现侵犯商标 专用权之争。 但是， 商标法第 31 条同样规定了： “申请商标注册不得伤害他人现有的在先权利， 也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并 有一定影响的商标”。其中， “他人现有的在先权 利”就包含了：商号权、外观设计专利权、著作 权、姓名权、肖像权等。而本文重点论述的老字 号权利作为在先使用几百年的商号权作为现有 的在先权利即应该受此种保护， 从而引起了老字 号和注册商标专用权之间的纠纷不断。 此外，老字号企业本身的商标注册和保 护意识淡薄也是主要的原因。由于历史原因，许 多老字号企业并没有申请商标权的保护， 有的即 使申请了商标注册， 但是在商标续展、商标许可 使用、 商标转让等等过程中却浮现了断裂。例如 有的老字号品牌在改制之前，与子公司和外部公 司签定了大量的合同， 品牌流失非常严重， “狗 不理”即属于此种情况，当同仁堂以 1.06 亿元的 价格买下“狗不理”时才发现： 改制前的老“狗不 老字号的优良品质， 看中了其暗地里蕴涵的深厚文 化。 二、老字号品牌的保护措施 根据目前泛博消费者的理解， 老字号即 意味着成立时间在 50 年以上，具有民族特色和 鲜明地域文化特征， 具有较高的商业价值、 文化 价值和良好商业信誉的企业。 而老字号和商标权 的冲突虽然源自于商标和商号之间的冲突， 但是 由于老字号作为历史遗留的珍贵财产、 作为享有 极高知名度和影响力的企业， 应该比普通的商标 和商号冲突更加引起重视， 因为老字号的创立时 间已经很长， 持续经营到今天，在市场上已经享 有了极高的知名度和美誉度， 有的甚至已经达到 了驰名商标的知名度。 所以， 笔者认为，目前可 以通过以下措施来积极保护老字号： 第一， 积极在国内注册商标。 目前发生 在国内的老字号冲突， 有相当一部份是由于其根 本未取得商标专用权，而根据“一类一标一申请” 的原则， 国内的商标保护遵循着“注册在先”，所 以泛博的老字号惟独通过积极注册商标来保护 自己的在先权利，特别是在相同或者类似的商品 上， 涉及商标边缘的名称或者近似的名称， 更应 该全面保护，不留任何漏洞；已被他人抢注的， 应积极通过异议、 争议、 诉讼等法律手段予以收 回等等。 第二，对事实上达到驰名商标的老字号 赋予驰名商标的认定， 通过跨类保护遏制各种侵 权行为， 从而避免削弱老字号商标的显著性。 但 是驰名商标的认定目前仅限于已注册的商标， 故 对于没有注册为商标的老字号可能还存在其他 的问题。 由于此点的具体实施条件可参照驰名商 标的认定条件，故笔者在本文中不作过多阐述。 第三，积极在海外申请