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天涯社区b2c电子商务的突围之路 随着中国的软件巨头宣布，中国生活的bundesl.c领域开始崛起。无独有偶, 除了迅雷, 以论坛称霸互联网的天涯社区也于2009年10月底首次推出了自己的特色B2C电子商务平台。可见, 一些从表面上看似乎并不具备电子商务特质的互联网企业正在向B2C靠近。 在迅雷、天涯涉足电子商务的背后, 人们可以看到, 国内B2C领域的新一轮角逐将再度被掀起。在各大垂直B2C遍地开花之余, 一些电子商务领域里新的价值 (比如物流等) 也开始逐步凸显。 电子商务领域成政府关注的新方向 2009年9月, 根据北京市电子商务协会公布的数据显示, 包括京东商城、卓越、当当网等北京市13家知名网络零售企业第三季度销售总额突破22亿元人民币, 比2008年同期增长136%。正是因为这样大好的前景, 才吸引了众多企业进入B2C领域淘金。 相比迅雷这种借助电子商务推动企业营销活动的策略, 天涯则选择了以和商家联合运营的方式切入电子商务。自2008年年底以来, 天涯相继与1号店、珂兰、玛莎.玛索多家企业达成合作, 联合运营B2C业务。直至2009年10月31日, 天涯旗下的“天涯Mall”悄然上线, 成为天涯相继与各种品牌联合尝试推B2C业务后, 首次推出自己的综合B2C电子商务平台。 天涯总裁邢明曾强调, 天涯的品牌专区更注重与电子商务的结合, 属于植入广告模式, 旨在为网友提供服务的同时让网友产生订购行为。“未来天涯肯定会切入电子商务, B2C更倾向于和第三方合作, 而C2C方面将会自己来做, 很自然地把社区的C2C关系梳理出来, 为网民提供商务和为企业主提供广告平台。” 在分析师看来, 天涯进军电子商务, 目的是试图通过转化巨大的用户流量来形成对电子商务领域的开拓, 当大规模的用户转化成自家商城的购买用户之时, 利润就将滚滚而来, 但这也需要一个长期积累的过程, 因此首先需要与第三方进行一些合作, 以试探市场的反应。 在眼下世界金融危机的大环境下, 促进企业大规模步入电子商务来拉动内需, 首次成为政府关注的新方向。就连著名经济学家吴敬琏也表示, 电子商务在“拉动内需、促进就业与消费”方面的优势很是显著。 可以说, 迅雷、天涯的B2C网站只是中国电子商务领域的冰山一角, 还有成千上万的电子商务网站正不断崛起, 而随着国内3G日益成熟, 当整个无线市场被培育起来, 传统互联网和无线领域完全对接融入之后, 整个电子商务将进入第二次腾飞增长期。 据权威机构预测, 2009年中国网购市场规模将达到2680亿元, 到2010年此数字将增长至4640亿元, 届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。因此, 眼下, 提前布局卡位就成为众多平台企业的策略之一, 毕竟等到整个无线电子商务市场火爆起来再进入, 连汤都没得喝了。 电子商务发展道路—另一片天空 就在迅雷、天涯挺进电子商务的同时, 原来B2C购物网站的佼佼者也正起着微妙的变化。早在2009年6月, 淘宝的开放平台项目也开始全面运行, 在“大开放”的理念下, 淘宝开始从之前的网络卖场向集合营销、卖场、咨询、广告于一身的服务性“卖霸”全面演变。 据艾瑞咨询发布的《2009年第三季度中国网络购物市场监测报告》显示, 国内各大B2C网站之间的差异性正不断缩小, 他们都开始集体向百货型线路靠拢。电子商务分析师曹飞表示, 随着网上商业行为的成熟, 以C2C起家的淘宝最终的挑战者不是同类型的腾讯拍拍和百度有啊, 而是一站式的综合自主销售式B2C购物网站。 如今, 虽然B2C领域的网购市场欣欣向荣, 但因为一直以低价来赚人气, 真正的利润却很少, 这样押宝“大而全”的综合性网上商城, 就能取得“东方不亮西方亮”的效果。而新进入者天涯正是选择了综合性的网上卖场为发展方向。 据国外经验, 要成长为一家综合性的B2C网站并非一朝一夕, 连美国都需要10年, 可以肯定, 综合性的网络大卖场是大势所趋, 但在国内还有很长的路要走。此外, 最值得关注的是, 在电子商务领域, 物流快递就像是“木桶理论”的短板一样, 总是阻碍着人们往桶里盛更多的水。在互联网兴起时, 主流网站专心于媒体与门户, 不起眼的有哪些信誉好的足球投注网站业务成就了百度的崛起, 最终主配角位置颠倒。 同样, 在电子商务兴起时, 一些起着辅助配套的仓储物流公司正悄然壮大。作为产业价值链上的关键环节, 未来仓储物流或将成为一匹伴随电子商务领域发展的“黑马”, 因为电子商务的“万变”始终离不开物流这一“宗旨”。现实中, 众多电子商务尚未盈利, 但配套的仓储物流公司却早已经赚到了真金白银。 短期内, 整个电子商务市场还有很大的空间, 未来将诞生出怎样的电子商务巨头还是未知数, 但市场前景必然是一片辉煌, 这对新入局者如迅雷、天涯也许是个不错的消息。 2009年1