《良品铺子营销策略研究开题报告-含提纲》 .pdfVIP

开题报告书 论文题目 良品铺子营销策略研究 类别 基本描述 教师科研项目 创新创业项目 题目来源 学科竞赛项目 社会实践问题 对良品铺子营销现状分析，找出问题，提出方案。 自由探索问题 选题背景及意义 选题背景：随着经济全球化的发展，企业的发展战略和经营理念发生了重大的变化，引 入的市场竞争机制使得良品铺子从卖方市场转到了买方市场，现如今，摆在良品铺子面前的 难题是：进入了竞争激烈的市场中，应该采取合适的营销战略来重新保持企业的良好的发展 势头，并在国民经济中发挥更大的作用。以前公司在制定营销定价策略时，往往只是着眼于 实现眼前的经营目标，而对公司中长期的整体的经营目标与策略研究不够，缺乏全面、系统 的实施方案和计划。对营销行为缺乏规范的、科学的、现代化的管理。企业究竟应如何选择 适当的营销策略，常常是令人困惑的问题。 选题意义：本文通过对良品铺子市场营销现状进行深刻的研究，从而更好地指导实践操 作，建立客户认识，让产品更容易出售，达到预期目标。通过对其营销策略的研究，制定出 指导性的建议，完成公司的既定目标。同时，成功的营销策略案例以及企业研究、掌握营销 策略是社会主义市场经济发展的客观要求，对促进我国经济发展起着重要的作用。 文献综述(理工类专业描述研究、设计现状) 房森（2020 ）在其作品中称之为黄波、赖飞等主持人编著的 《餐饮业营销》一书可以说 是目前我国最早的一部完整而又结合了国情专门阐述餐饮业的营销战略规划与经营管理的 科学技术著作,本书在其理论性和实际操作相互紧密结合的基础上,全面而系统地阐述了餐饮 行业的市场营销与餐饮产品策略、人员战略、促销战略等的核心内容,并且明确地提出了未来 的餐饮营销战略与经营方向。 陈高峰 （2018 ）提出在日渐规范的市场经济、知识经济、全球经济的新背景下,服务营销 已成为餐饮业中不可缺少的竞争手段,建立起以人为本的服务体系,实现餐饮业的可持续发展 已成为必然,我国餐饮业在发展中的问题也将得到解决。 王群智等（2018 ）曾经提到,随着中国特色社会主义建设和市场经济的进一步发展,中国的 餐饮行业在今后的一段时间内,将被看作是一个大有可为的重要朝阳型产业。他进一步分析, 快速发达的实体经济,生活水平的进一步提高、消费理念的进一步更新,生活节奏的进一步加 快,人们的生活环境条件和生活方式的不断发生改变,意味着每天在家吃饭的人数将逐步减少, 而每天在家吃饭人数也将增加,下饭馆将有机会逐步发展成为现代人们的家常便饭。 基本内容及拟解决的主要问题(理工类专业撰写“设计思路与技术路线”) 基本内容： 一、相关概念阐述 （一）市场营销的含义 （二）4P 营销理论 二、良品铺子营销策略现状 （一）良品铺子简介 （二）良品铺子营销现状 三、良品铺子河南公司营销模式实施中存在问题 （一）市场营销的观念比较单薄 （二）营销人才管理不足 （三）营销预算工作不到位，监督不足 （四）企业营销与市场营销管理脱节 （五）企业各部门之前缺乏有效协调 四、良品铺子营销策略的对策建议 （一）树立市场营销管理的理念 （二）加强营销人才管理 （三）建立与市场营销相适应的监督制度 （四）适时修正企业营销战略 （五）加强各部门员工的协调 拟解决的主要问题： 本文拟解决的问题主要有：市场营销的观念比较单薄、营销人才管理不足、营销预算工作 不到位，监督不足、企业营销与市场营销管理脱节、企业各部门之前缺乏有效协调。 进度安排 本论文共分为4 个阶段，截止时间为2022 年5 月 15 日。 第一阶段：2021 年12 月 10 日之前（前期准备）选定题目，理清论文思路。查阅相关文献资 料，开展调查研究分析工作。 第二阶段：2021 年 12 月 10 日2022 年2 月 15 日 （撰写初稿）根据所查阅的文献资料以及 通过调查研究所得的一手资料，结合设定的论文思路撰写论文初稿。 第三阶段：2022 年2 月 15 日2022 年3 月24 日 （论文修改）论文初稿撰写结束后按时交付 导师检查指导。并结合导师的指导及时修改论文。 第四阶段：2022 年3 月24 日2022 年5 月 15