市场营销学实训大纲 .pdf

《市场营销学》实训教学大纲 课程名称：市场营销学 性 质：专业核心课 适用专业：市场营销 开课时间：第二学期 学 时：68 理论34 实训34 一、实训教学性质与目的 市场营销学是市场营销专业的专业核心课，每周4课时，第二学期开设，本 课程紧扣高等教育培养专门人才的目标，紧紧把握基本理论与实际操作相结合 的原则，并重点突出应用性，以目标市场营销及营销组合为核心，在基础知识 与操作能力二者关系的处理上以“是什么，为什么，怎样做”作为逻辑主体， 培养学生能充分应用基本理论知识，解决实际问题的能力，并使学生整体素质 得以提高，以最终实现课程教学中理论与实践的有机统一。 二、实训教学目标与能力培养 实训教学目标是：以培养应用型人才为出发点，理论和实践紧密结合，既 有较强针对性，又有较强适应性的培养目标和课程体系。切实提高学生的实际 动手能力和处理实际问题的综合素质。 三、实训教学手段 的选择 阅读；市场调查；研讨；动手；社会实践。 四、学时分配 实训1、市场营销概述 2学时 实训2、市场营销信息管理 2学时 实训3、市场调查 4学时 实训4、目标市场营销战略 4学时 实训5、产品策略 4学时 实训6、价格策略 6学时 实训7、分销策略 6学时 实训8、促销策略 6学时 总计 34学时 五、实训教学内容与要求 实训1：市场营销概述 实训项目：市场营销印象 实训目的: 1、了解市场营销的主要内容和思想。 2、形成现代市场营销观念。 3、建立营销职业意识； 4、初步应用市场营销的思想分析实际问题。 实训要求: 该次实训主要突出以下主题： 第一、综合认识营销职业及其岗位群 1、市场营销职业岗位群的类别； 2、市场营销各职业岗位的主要工作任务； 3、市场营销职业岗位群的核心技能要求； 4、市场营销职业岗位群的综合素质要求； 5、市场营销职业对社会经济发展作用例举。 第二、市场营销基本原理应用 对当地区某一企业的市场营销行为进行调查，并应用市场营销基本原理对 其市场经营活动进行分析，并对该企业提出市场营销活动的发展建议。 实训2：市场营销信息管理 实训项目：当地某行业/企业市场营销环境分析 实训目的： 培养学生在通过各种信息渠道获取相关的信息资料的基础上，能够运用相 关的市场营销知识对某一具体的企业/行业内外部环境进行分析，进而认识到企 业生产经营活动与市场营销环境的相互关系。 实训要求： 1、对当地的行业/企业先按一定的标准进行分类，根据教学班级的分组情 况，按一定数量的小组分别选择不同的行业/企业进行相应的营销环境分析； 2、教师需要与有关行业协会/企业取得联系，帮助学生取得相关资料。 实训3：市场调查 实训项目：市场营销调查 实训目的： 通过实训帮助学生达到初步掌握市场营销调查的