《体育市场营销学》课程分析报告 .pdfVIP

2015-2016 学年《体育市场营销学》课程分析报告 一 .课程基本情况 所属专业 ：体育学院 2013 级社会体育指导与管理专业 课程性质 ：选修 所属课程模块和课程系列 ：专业选修课 课程内容 ：体育市场营销概述，体育市场营销战略，体育市场调查，体育市场法规，体 育市场营销管理，体育产品概述，体育产品价格， 产品促销策略， 体育市场 分销 ，如何撰写体育市场营销策划书。 学分： 2 学分 教材： 《体育市场营销》，刘勇 主编，高等教育出版社 2007 二 .课程定位与目标 体育市场营销学是一门建立在经济科学、 行为科学、 管理科学和体育学基础之上的应用 科学。 体育市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的体育市场营销活动过程及其 规律性。体育市场营销学的研究内容具有综合性、 实践性、应用性，是社会体育指导与管理 专业“体育经营与管理”方向的主干课程，通过本课程的学习，学生需要达到以下目标： 1. 知识目标 通过本课程的学习， 使学生了解体育市场营销的目的、 任务， 掌握体育市场营销学的基 本概念和基本内容， 理解体育市场营销的基本原理和方法， 了解体育营销的各种策略， 为今 后工作提供基础知识储备。 2. 能力目标 努力培养学生具有管理学分析能力，理论联系实际能力，独立思考与协作攻关的能力， 培养学生综合运用所学知识去分析问题和解决体育市场活动中的实际问题能力及较强的自 学能力， 逐步培养学生的创新精神和创新能力， 也为学生以后从事专业技术工作奠定能力基 础。 3. 素质教育目标 本课程努力培养学生具备管理学哲学思想、 为社会主义经济建设服务的价值观念以及高 尚的爱国主义情操。 同时培养学生具备正确的科学观、 人生观和价值观， 具备良好的心理素 质和求实创新意识， 形成正确的科学思维方法、 科学研究方法， 最终成为高素质的科学技术 人才。 三 .课程实施 1. 课时安排 本课程总计 32 学时，一个学期完成，其中理论授课 28 学时，实践操作 2 学时，机动 2 1 课时，各章节学时分配如下表，具体实施时根据学生学习效果做适当调整。 教 学 内 容 学时 授课方式 第一章 概论 2 结合多媒体讲授 第二章 体育市场营销战略 8 结合多媒体讲授 第三章 体育市场营销管理 2 结合多媒体讲授 第四章 体育产品概述 2 结合多媒体讲授 第五章 体育产品价格 4 结合多媒体讲授 第八章 产品促销策略 8 结合多媒体讲授 第九章 体育市场分销 2