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营销策划复习题及答案解析 一、选择题 1.服务的特征不包括（ ）。 A ．无形性 B ．不可分离性 C ．差异性 D ．有形性 2.下列（ ）不是组织市场的特点。 A ．购买者少 B ．购买者的地理位置相对集中 C ．购买数量较大 D ．需求弹性大 3.网络营销最基本的应用方式是（ ）。 A ．网上市场调研 B ．企业上网宣传 C ．网络营销集成 D ．网上直接销售 4.市场领导者保持自己的领导地位，主要的竞争战略一般不包括（ ）。 A ．挑战市场补缺者 B ．扩大市场需求量 C ．保护市场占有率 D ．提高市场占有率 5.关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（ ） A、以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了 B、网络营销策略已经由传统的 4Ps 营销组合逐步转向 4Ps 与 4Cs 相结合的整合营销 组合 C、以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上 D、以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩 6 营销策划的构成要素包括策划主体、策划对象和目标、（ ）和策划方案。 A ．策划资源 B ．策划人 C ．微观策划 D ．决策者 7.企业宏观环境的构成要素包括（ ）。 A ．政治法律环境 B ．经济环境 C ．科技环境 D ．社会文化环 境 8. （ ）的任务就是系统、客观的识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各 方面的信息 ，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告 ，以帮助营销管理者制定 有效的营销策略。 A.产品信息 B. 市场营销调研系统 C.邮件列表 D.网络论坛 9.市场细分的理论基础是（ ）。 A ．消费者需求的差异性 B ．消费者的比较选择 C ．消费者的购买决策不同 D ．市场盈利性 10.以调查某一时期某种产品的销售量和大幅度滑坡为目 的的市场调查研究是 （ ） 研究。 A ．探测性 B ．描述性 C ． 因果关系 D ．预测性 11.PEST 分析方法是对环境进行分析的一种方法，PEST 分别是 （ ）的四个英语 单词的首字母。 A.政治、自然、人口和技术 B.政治、经济、社会和技术 C.政治、经济、人口和技术 D.政治、经济、社会和自然 12.将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节 的网上营销渠道是（ ）。 A ．网上长渠道 B ．网上短渠道 C ．网上宽渠道 D ．网上窄渠道 13.营销策划创意的过程中第一个步骤