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(精华版)必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考 5 套真题题库及答案 盗传必究 题库一 试卷总分：100 答题时间：90 分钟 客观题 一、匹配题(共 1 题，共 20 分) 1. A、内部邮件列表营销 B、定制化营销 C、个性化定价策略 D、站点推广 E、网络中间商 a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。 c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。 d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销 目 标实现打下坚实的基础。 g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。 空 1： (d) 空 2： (a) 空 3： (c) 空 4： (f) 空 5： (e) 二、 单选题 (共 10 题，共 20 分) 1. ()是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造 出本 企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上 确定适 当的位置。 【答案】属性定位 2.下面不属于网络广告投放形式的是()。 【答案】聊天室 3. 病毒性营销是利用（）进行促销。 【答案】消费者 4. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的 一款 女式包。这种购买动机是（）。 【答案】心理平衡型动机 5. URL （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、 层次结构等 信息 的表现形式等。 【答案】网站结构 6. 小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品 牌的 手机，这种促销方式属于（） 【答案】抽奖促销 7. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。 【答案】战略控制与反馈 8. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。 【答案】市场利基者 9. 能够作为网络市场交易客体的是（）。 【答案】消费品 10. 传统广告是一种（）手段。 【答案】强势营销 三、多选题 （共 5 题，共 15 分） 1. 国内网络营销战略的发展阶段有 （）。 【答案】网站型营销 【答案】网络会员制营销 【答案】行业网营销 2. 网络营销市场分析主要有 （） 【答案】行业发展现状 【答案】消费行为现状 【答案】市场竞争格局 3. 市场需求调研包括 （）。 【答案】市场需求容量调研 【答案】消费者调研 【答案】消费行为调研 4. 病毒性营销的传播模式有（） 【答案】主动传播 【答案】意外传播 【答案】积极传播 5. 下面关于 B2B 交易模式的特点说法正确的是（）。 【答案】以大宗交易为主。 【答案】交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而旦要了解产品与服务情况等。 【答案】多数采用信用交易。 四、判断题（共 15 题，共 15 分） 1. C2C 交易模式是企业与企业之间的交易模式。 F X 2. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。 F X 3. 旗帜广告是最常见的网络广告形式。 T V 4. 平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。 T V 5. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。 T V