关于合肥房地产广告语接受的调查报告.docVIP

关于房地产广告语接受的调查报告 此次关于房地产广告语接受的调查主要采用的是问卷调查的形式，在2012年2月25号至27号进行的，发放100份，收回100份。此次发放问卷的形式主要有三种：首先是去往市中心人流集中的商场和公园发放问卷；其次是在学校内部发放；最后是通过网上QQ的形式发放的。此次问卷调查的目的是希望能从不同的人群身上看出他们对合肥房地产广告语的接受的情况，从而为广告语的创作提供一条清晰的思路。问卷调查的统计结果如下： 一、市民对于房地产广告语的认识及态度 1、人们已广泛地注意到了房地产广告语 调查发现广告语已深入人们的心中，有79%的人是通过路边高高耸起的广告牌得知的，54%的人是从网络得知的，51%的人是从手机短信得知的。而46%的人认为广告牌放在人流聚集地最能引起他们的注意。所以选择什么样的媒介来传播房地产广告语是非常重要的。 2、人们对于房地产广告语的态度 调查显示，有20%的人认为房地产广告语是非常重要的，55%的人认为房地产广告语是重要的。虽然大部分人认为房地产广告语是重要的，为他们买房提供了重要的信息，但是会因广告买房的人却只有34%。这说明广告语确实能引起人们对房产的关注，但实际买房时考虑的是很多综合因素。 如果买房，最看重的 价格 地段 学区 小区内部环境 物业 公司品牌 房屋质量 其他 占有率 59% 46% 25% 45% 16% 14% 47% 1% 二、广告语的创作分析 1、从整体的角度看，有47%的人倾向于创意独特的广告语，27%的人倾向于简单明了的广告语。 2、从语言角度看，42%的人倾向于语音押韵、读起来朗朗上口的广告语，38%的人选择文辞优美的，20%的人认为修辞手法的灵活运用很重要。 3、买房时关注价格的人占59%，从“最不愿意看到广告语中含什么信息”的调查中，“价格提示”只占11%，所以人们对于价格的关注是自始至终没有改变的。 最不愿意看到广告语中含有的信息 夸大事实 炫富 崇洋 价格提示 毫无逻辑 占有率 84% 51% 50% 11% 39% 三、典型案例分析 问卷将广告语分为四大类，分别为：温馨类、品牌类、炫富奢华类、含房价信息类。从人们的评价以及对填写问卷的采访得知温馨类是人们最看好的，如：“人是漂泊的船，家是温暖的岸”，认为它非常好的占44%，39%的人认为它好，而没有人认为它不好。首先这句广告语语音押韵，且用了排比的修辞手法，读起来朗朗上口，让人易于记忆；其次在情感上它反映了众多潜在购房者的心声，“家”是一个温暖的港湾，每一个漂泊的人都希望累的时候能靠着它休息休息。再比如：“只献给巅峰世界的杰出人物”，人们认为它一般占42%，认为不好占41%，人们一致认为这条广告语太偏激，广告语一旦放出来，面向的就是社会上的每一个人，而社会上更多的是普通人，它与社会的现状是背道而驰的。 四、成功的房地产广告语的创作思路 房地产广告是源于生活又高于生活的，它是用艺术的手法来表现真实。广告语是广告的灵魂，是广告创作主体思想、智慧的结晶。消费者的消费行为并不是简单的机械运动，而是一种复杂的、伴随着人们消费心理的活动。消费者接受心理是影响房地产广告创作的重要因素之一，所以要开启成功的广告语创作的大门，就必须研究人们的消费心理活动，确定广告的诉求点，这份问卷对于消费者的接受分析恰好为广告语的创作提供了新鲜的思路。 创意独特。一条广告语要达到商家的目的，首先要引起人们的注意，刺激人们的消费欲望，所以广告语的创意显得尤为重要。房地产消费是一项理性的消费行为，它的创意不能与房子的“硬件”分离，所以房地产广告语切忌夸大事实。 引起共鸣。房子不同于其他的消费品，它是人们心灵情感上的一种寄托,成功的广告就在于打破一种陌生与隔阂，让消费者与产品接触后能有一种亲切的感觉。