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2022 年福建省中等职业学校学业水平考试 卷 1 姓名 1 单项选择题 二十世纪 20 年代以前，西方国家盛行的营销观念是（） A.生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 2.只要物美价廉，顾客必然会找上门，无须大力推销”，这一观念属 于（） A.生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3..通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所需要的东西的行 为是（） A. 交易 B. 谋利 C. 索要 D. 交换 1 4.下列属于传统营销观念的是（） A. 生产观念 B.市场营销观念 C. 社会营销观念 D. 绿色营销观念 5.构成市场的第一要素是（） A. 人口 B. 经济 C. 科技 D. 文化 6.小明在汽车展销会了解到新能源汽车品牌及其性能等相关信息，小 明获得信息的来源是（） 经验来源 公共来源 商业来源 个人来源 7.华为、步步高、小米等国内手机制造商的竞争者类型是（） A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者 8.无人超市的出现使企业的营销方式发生了相应的转变，企业在分析 2 市场营销环境时应（） A. 科技环境 B. 社会环境 C. 经济环境 D. 法律环境 9.小王得知同事买了一台空气炸锅，于是准备网购一台，小王的行为 处于购买过程的哪个阶段？（） A. 认识需要 B. 收集信息 C.购买决策 D. 评价选择 10.当家庭收入达到一定水平时，随着收人的增长，恩格尔系数将 （） A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动 11.资源力量有限的小企业适合采用的是（） A. 无差异营销策略 B. 差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.竞争性营销策略 12.下列不属于消费者市场细分地理变量的是（） 3 A. 国别 B. 国籍 C. 气候 D.城市规模 13.钢坯、煤炭等这类初级产品的市场称为（） A. 目标市场 B. 同质市场 C.异质市场 D.消费者市场 14.市场细分基础是消费者对同一产品需求的（） A. 相关性 B. 同质性 C. 多样性 D.不确定性 15.某羽绒服生产企业对外宣称：“任何消费者，都能在本公司门店买 到合适的羽绒服。”该企业占领目标市场的方式是（） A. 全面涵盖 B. 产品专业化 C. 选择性专业化 D. 产品－市场集中化 16.商场提供送货上门及安装服务，是（） 核心产品 4 有性产品 实质产品 D.附加产品 17..甲公司产品目前市场销售额高，增长缓慢，市场竞争激烈，这处 于市场生命周期的（） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D.衰退期 18.下列不属于衰退期特点的是（） A. 成本回升 B. 利润上升 C. 生产收缩 D. 销售量下降 19.. “牡丹”品牌，属于哪种品牌分类？（） A. 地名品牌 B. 人名品牌 C. 动植物品牌 D. 企业名称品牌 20.已知某公司的产品线宽度是6,产品线的总深度是 18,则每条产品 线的平均深度是（）. A.2 5 B.3 C.6 D.12 21.价格构成中最重要的组成部分是（） 税金 利润 生产成本 流通费用 22..甲公司推出新产品投入市场，将价格定很高，以便在短时间内获 得更多利润，该公司的定价策略属于（） A. 撤脂定价策略 B. 渗透定价策略 C. 滴意定价策略 D. 快速渗透策略 23.A 企业生产 50 件商品，固定成本为 2000 元，可变总成本为 1000 元，商品成本加成率为 15%,该商品的售价为（） A.59 元 B.60 元 C.69 元 D.69. 5 元 24.某大型航空公司推出提前支付票款享受后期任一时间乘机权益的 定价策略属于（） 6 现金折扣 数量折扣 季节折扣 交易折扣 25.生产者－代理商－零售商－消费者，称为（） 一级销售渠道 二级销售渠道 三级销售渠道 四级销售渠道 26