省广白酒行业洞察报告.pptxVIP

;行 业 前 瞻;酒类行业迎接结构调整，行业减产与龙头扩产并存;;;;;;;消费升级：品质酒独领风骚，高端白酒成为推动行业发展的重要驱动力;消费分级：酒水行业两极分化并存，呈现出“两个市场”的消费特 征;消费扩容：头部酒企强化品牌价值建设，持续抢夺存量市场;;;;;新消费增量人群快速涌现，江小白以年轻人为主销对象却昙花一现;茅台以多元鲜潮体验持续培育未来消费主体，强刷年轻存在感;;产业集群化建设提速，各大产区以龙头酒企为核心放大区域品类优 势;产区品牌从竞争走向竞合，抱团打破区域认知壁垒开启行业新增长 极;;酒企纷纷以消费者为中心，布局数字化平台谋求全产业链升级转型;;;;年轻一代消费者更加认可白酒价值，追求新产品的理念;;;;在市场和消费者需求的升级变化之下，酒企亦快速跟进;品牌血统①：聚焦标杆基因与荣耀，以历史资产构筑行业高度;品牌血统②：锚定产区价值，占位品质领导权为品牌实力背书;品牌血统③：借势历史传承，丰富品牌价值与内涵的积淀;文化体验①：打造自有文化IP节点，传递品牌传统文化底蕴;文化体验②：合作文化类IP内容，共感品牌文化厚度，夯实文化标签;文化体验③：构建线下沉浸式快闪体验，以强感官冲击稳固文化内 核;场景拓展①：紧跟元宇宙浪潮升级数字化玩法，探索品牌新增长;场景拓展②：造“活生态”虚拟游戏空间，拓宽品牌体验想象力边 界;场景拓展③：矩阵化布局线上场景，长效拓宽流量开口撬动年轻圈 层;渠道拓新①：搭建自有数字化平台，深度链接用户提升消费体验;渠道拓新②：聚焦多元用酒需求，入局电商阵地开拓消费者培育新渠道;;;百度与省广共建新白酒解决方案——;阵地经营-【品牌专区MAX】：品牌经营主阵地，多维度传递品牌价值;阵地经营-【百科品牌LOFT】：打造百科权威背书下的一站式品牌内容展示 及用户互动展馆;;内容联盟-【百科数字博物馆】：足不出户逛博物馆，传递品牌文化;内容联盟-【度星选】：征文共创，提升品牌影响力及品牌传播力， 带动转化;内容联盟-【度星选】：优质内容创作联盟，深度定制品牌视频，传递 品牌核心价值;内容联盟-【百度美酒节】：多渠道??行流量加持,携手白酒旺季拓展流量;互动创新-【元宇宙】：助力酒企深度挖掘互联网营销新风口;互动创新-【元宇宙】：虚拟数字人创新讲解品牌故事，吸引年轻消费群体;;【私域电商】：从轻运营到重运营的双长效打法，赋能品牌转化闭 环;AIGC营销创意平台【擎舵】：突破创意生产力瓶颈;