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乡村振兴报道中如何传播好乡村文化 □莎日娜 【内容提要】乡村振兴是我国为建设现代化强国而提出的战略性目标，做好乡村文化报道工作， 是乡村文化建设必不可少的环节，对于凝聚文化共识、积蓄力量，推动乡村振兴战略目标的实现发挥 着十分关键的重要作用。本文从乡村振兴角度出发，对媒体如何做好乡村振兴的文化报道进行了分析 和探究。 【关键词】乡村振兴 新闻传播 文化报道 在全面推动实施乡村振兴战略的背景下，让融合和发展、 来的矛盾就是农村与城市之间存在较大的差异，这种差异 传播和传承成为当下十分热门的话题，也说明媒体在这样的 的弥补需要一定的时间，由此导致了传播乡村文化的失衡。 背景下开展文化报道大有可为，内容也会更加丰富多彩。基 （一）传播渠道 于此，新闻媒体要做好具有中国特色乡村文化振兴的报道，运 村庄是中华文明的载体，在中华文明史中，乡村文化是 用传统媒体与新媒体各自的优势，传承中华传统文化，展示乡 主体。乡村文化无论是诞生和发展，都不可分割地与乡规、 村文化丰富的内涵和价值，激发乡村发展活力。 信仰、习俗等形态密不可分，即使现代农村已经进行深刻的 转型，熟人圈层仍然是人际交往的基础，乡村文化的主要传 一、乡村振兴背景下的乡村文化 播渠道就是人际传播。这种人际传播就是村民之间进行的 个体的交流和传播。大多数乡村传统文化的传播都是以个 乡村振兴需要不断地加强文化建设。充分发挥文化传 体的方式进行的，例如，一些剪纸、戏剧、歌谣等等，很多古 承的功能，让乡村文化推动乡村战略目标的顺利实施，促进 老的文化都是由村民们口口相传得到了保留与继承。 乡村振兴战略目标的达成。 在媒体十分发达的当今社会，乡村文化的传播渠道得 （一）农业文化发展升级 到了很大的拓展，可以说已经进入了多元化传播的时代。 讲究和谐、崇尚自然，打造天人合一，这是农业文化价 乡村文化的传播因为新媒体的迅猛发展而增加了无限的可 值体系里十分重要的观念。科技的不断进步，生产力水平 能性。大概在五、六年前，在国家层面的推动下，县级融媒 的提高，工业文明逐渐取代了农业文明的主体地位，但工业 体中心如雨后春笋般大量地增加，并在短短的几年内迎来 文化造成的能源过度消耗、污染等积弊也对人类社会的发 了快速发展期，乡村文化的传播因融媒体中心的大规模建 展产生了很大的负面影响。推动新农村的建设，是以乡村 设而有了主流舆论传播的重要平台。很多县级地区纷纷组 振兴战略作为指导，在工业文化与农业文化之间寻找一个 建了全媒体的传播集团，整合了大数据公司、数字电视网 平衡点，用农业文化中的善待、保护、崇敬自然作为思想的 络、两微一端、网站、杂志、报纸、广播电视等媒介。 前提，将先进的工业文明中的科学技术吸收过来，促进乡村 （二）宣传报道的主体 文化朝着生态、健康的方向不断取得进步。 在乡村文化的传播过程中，传播主体发挥了重要的引 （二）融合文化统一 导作用。乡村文化的传播主体在新的发展时期分为两类， 当前，我国在不断地推进城市化进程，城镇和乡村之间 一是个人传播，二是组织机构或政府的传播。以组织机构 几乎很难看到明显的界限，逐渐消解了原生态的乡村文 或政府为主体进行乡村文化的传播，主要是展示原生态的 化。乡村文化的发展不能完全照搬城市文化的发展，无论 乡村文化。例如，一些自媒体对乡村文化仪式的展示，就是 文化特征、人际交往、传播方式都是如此，乡村文化在不同 对乡村文化真实的展现，并且能收获大量的受众粉丝。个 时期和区域都和城市文化不完全的等同。当然，城市文化