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乡村振兴背景下短视频传播助力农业 发展的创新路径 ——基于对襄阳市助农短视频的考察 陈恺雯  李  婧 （作者单位：湖北文理学院文学与传媒学院） 摘 要： 随着移动互联网的发展及应用普及，短视频、视频直播等新型传播方式不断涌现。在国家乡村振 兴战略下，乡村短视频自媒体行业迅速成长，基于各大短视频平台，农产品销售渠道得以拓宽。本文以湖北省 襄阳市乡村短视频传播实践为例，分析其短视频传播助力农产品销售及农村经济发展的特色。研究发现，通过 主流媒体直播合作、代表性活动举办及以短视频传播打造地方品牌等方式，能有力促进农村经济发展。同时， 当下乡村短视频在内容制作、数字鸿沟跨越等方面还存在一定问题，需从短视频的内容、技术、政策、人才方 面寻求突破。 关键词：乡村振兴；短视频；视频直播；电商助农 近年来，随着移动互联网深度融入人们的日常生 为帮助农村经济发展，中央广播电视总台、《人 活，短视频、电商直播在全国范围内普及，短视频传 民日报》及新华社三大央媒都相继与淘宝网合作，启 播在助推乡村振兴过程中的重要作用日益突显。 动了公益助农直播。2020年4月6日晚，央视主持人 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次 朱广权和“网红”主播李佳琦合作共同主持“为鄂下 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 单”公益直播带货活动，助力湖北特色农产品销售。 年12月，我国网民规模达10.32亿，网民规模持续稳 央视主持人改变以往在新闻节目中严肃的形象，在直 定增长，并且随着行政村“村村通宽带”的实现，农 播中直接与观众互动。在短短两个小时的直播带货中， 村网民规模已达2.84亿。同时，社交电商、直播电商 全场单品被全部秒光，单场交易额甚至超过2亿元， 等新业态新模式持续发展，人民网研究院发布的《中 其中襄阳地区的“孔明菜”“卧龙锅巴”等颇受欢迎。 国移动互联网发展报告（2022）》指出，2021年全国 近年来，在媒介深度融合及全媒体传播体系构建的背 农产品网络零售额同比增长2.8%，达4 221亿元。 景下，襄阳地方媒体积极寻求与央媒的合作，借助央 农产品直播、打造“新农人”网红等方式为乡村 视直播平台进行农产品推广，不仅有效增加了湖北农 振兴提供了新的实践方式，从而激发了广大农民的热 产品的销量，也有利于襄阳地区进一步探索短视频助 情和信心，为乡村振兴发展战略的实施注入了新的活 力农业发展的方式。 1.2 力。但同时，乡村农产品短视频及直播也面临着内容 举办短视频创作大赛，提升乡村短视频创作 质量、人才培养、品牌运营等方面的一系列挑战。本 质量 文以湖北省襄阳市乡村地区短视频传播实践为例，分 2021年5月，襄阳市襄州区举办了主题为“品味 析其创新路径，找出其中存在的问题，并提出应对策略。 襄州·我为家乡代言”的电商助农短视频大赛。虽为 1 襄阳短视频传播助农实践特色 竞赛，但其主旨在于提升当地乡村短视频创作质量， 1.1 借助主流媒体直播平台提升本地农产品推 培养乡村短视频人才，创新农产品销售渠道和营销方 广度 式。因此，大赛开幕当天，第一期赛前培训也同步开班， 近年来，农产品直播快速普及的同时也受到主流 以“理论+实践+点评”的方式，对学员进行短视频 媒体的关注。农产品短视频传播的主体呈现多元化趋 内容策划、脚本写作、拍摄技巧、视频剪辑等系统化 势，而主流媒体的助力能更好地提升地方农产品的知 的培训。 名度与推广度。 大赛历时半个月，吸引了众多短视频创作者线上 2323 THE FRONT ▲ 前沿 大比拼，他们用手机镜头展示襄州乡村的秀丽风景