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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》 国家开放大学《新媒体营销》形考2答案 一、单项选择题（每题3 分，共15 分） 1. 相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（B ） 单选题 (3 分) 3 分 A.从“效果”到“精准” B.从“软”到“硬” C.从“覆盖”到“互动” D.从“轰炸”到“影响” 2. 按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（A）。 单选题 (3 分) 3 分 A.长文案和短文案 B.销售文案和传播文案 C.微信文案和微博文案 D.软广告和硬广告 3. 下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（C） 单选题 (3 分) 3 分 A. 围绕产品特征提炼核心卖点 B.围绕产品利益提炼核心卖点 C.围绕产品价格提炼核心卖点 D.围绕产品前后端提炼核心卖点 4. 企业在创作品牌故事时，应避免（C）。 单选题 (3 分) 3 分 A.确立简明的故事要点 B.讲述更可信的故事 C.直接抄袭其他企业的品牌故事 D.企业身体力行，强化受众体验 5. 下列哪项不属于资讯导购平台。（D） 单选题 (3 分) 3 分 A.今日头条 B.UC 订阅号 C.百家号 古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 D.淘宝网 二、多项选择题（每题3 分，共15 分） 6. 产品详情页文案的写作原则包括（ABD）。 多选题 (3 分) 3 分 A.紧贴品牌定位 B.用语平白朴实 C.逻辑结构唯一固定 D.明确对象，从痛点入手 7. 品牌口号的创作方法包括（ABCD）。 多选题 (3 分) 3 分 A.宣传产品功能与独特卖点 B.突出体验感与品牌主张 C.号召行动，场景联结 D.情感唤起，引起情感共鸣 8. 品牌故事写作的切入点包括（ABC）。 多选题 (3 分) 3 分 A. 品类的历史和故事 B.创始人的创业故事 C.当地文化 D.产品用途 9. 活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（ABCD）。 多选题 (3 分) 3 分 A.警示型标题 B.夸张型标题 C.情怀型标题 D.利益型标题 10. 活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（ABCD）。 多选题 (3 分) 3 分 A.要点罗列写作法 B.亮点突出写作法 C.热点借势写作法 先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 D.情怀感情写作法 三、判断正误题（每题2 分，共20 分） 11. 随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成 了新的特征。（A） 判断题 (2 分) 2 分 A.对 B.错 12. 新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的 便捷性为宗旨。（A ） 判断题 (2 分) 2 分 A.对 B.错 13. 新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发” 。（B） 判断题 (2 分) 2 分 A.对 B.错 14. 为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（A ） 判断题 (2 分) 2 分 A.对 B.错 15. 普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的 购买信心。（A） 判断题 (2 分) 2 分 A.对 B.错 16. 随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（B） 判断题 (2 分) 2 分 A.对 B.错 17. 对于不同的新媒体推广渠道