欧赛斯双汇肉制品新品营销策划内容营销整合营销策略.pdfVIP

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2023-07-25 发布于北京
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欧赛斯双汇肉制品新品营销策划内容营销整合营销策略.pdf

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2017/5/20 双汇新品品牌战略规划 BY OSENS 目录 01 品牌策略 02 新品上市策略品牌策略 Brand strategy 品牌策划双汇新品双汇新品乳酸菌 + 火腿肠品牌名称饿 “容易饿”是现代人的一种生活常态每天总是饿~饿 ~饿 ~ 每天最纠结的事就是：早上吃什么？中午吃什么？晚上吃什么？ “负能量”挑逗你的胃 “困神”向你的嘴巴招手甜食给你制造的虚假饿意无聊时候没事干，寂寞的胃来凑秀逗的大脑故意把“渴”当做“饿” 火腿肠的消费者消费场景火腿肠火车专用食品煎饼果子加火腿肠背包客易携带，充饥补能食品办公室白领充饥补能零嘴火腿肠，下课小卖部旺销品火腿肠，大学宿舍“口粮” 与 “饿”有天然联系 SO ，双汇新品聚焦：饿，这个消费痛点品牌核心价值充饥补能结合“易饿”的社会常态，放大“饿了就吃火腿肠”认知，为消耗能量大，已感到饥饿的年轻人提供“充饥补能”食品，为品牌创造机会。品牌名称从抽象感性的形容词——到具象高联想度的名词互联网化名称饿饿了么君饿了么：借势“饿了么”，易联想，记忆君：谐音“菌”，突出乳酸菌备选名：饿兽来了、饿馋君辣么饿（口语化，此名用于辣口味产品）品牌广告语饿了，就吃饿了么君消费动力消费指令聚集品牌消费者细分地理人口心理行为细分细分细分细分二线、三线城市为主 16-35岁有零食需求偏爱健康、口感好、炫向一线城市扩散女性为主，男性有充饥补能需求目包装、独特便捷食用学生、白领方法的休闲食品