SKSA思珂莎皮肤救星品牌重塑 品牌中心.pptxVIP

SKSA思珂莎皮肤救星品牌重塑 品牌中心;;;BRAND BACKGROUND;BRAND BACKGROUND;消 费 客 层;对未来市场有高度洞察力的思珂莎药妆店连锁品牌 我们认为： 现在已经不是探讨要不要做，而是如何做！;;;品牌迷失;;竞争日益激烈 同行品牌越多，竞争越激烈，市场份额比例减少。;;消费需求 情感需求是未来品牌的风向标，也是与消费者沟通的最有效的方式，在满足消费者的产品需求的同时，应了解他们的心理需求，使品牌与消费者产生情感互动。;;品牌如果要获得消费者的认可与接受。 必须在品牌建设时，突出能代表目标消费者的心理情感需求 实现自身品牌的差异化定位，建立品牌竞争优势 ;从化妆品零售行业市场走访调查中， 我们确定SKSA思珂莎的 核心消费人群： 注重生活品质与生活效率， 对美丽/健康/生活有十足认识的 18-35岁现代白领女性、 都会家庭为主要客层。 他们的需求是什么？ ;;;;;;药妆店;; 药妆主题新概念;“ME”（我）与拼音“NI”（你）组合而成“我和你“，中英文的结合体现了中西结合的经营模式，符合中国进口药妆品牌特征，品牌表现形式以英文为主，提升品牌形象的国际性。 “MENI”又是“美丽” 谐音，可组合创意米妮（米莉）品牌人物设计品牌故事。“我”和“你”同时代表了企业与消费者之间的相互关系，更广泛的代表了任何有关“我”和“你”的温暖情愫，亲和力十足。 寓意：我和你一起享受美丽生活，共同演绎美丽人生;;为了更好的诠释”主题新概念“，我们将”主题“划分为 旅行生活主题、生态生活主题、都市生活主题； 这三种“生活”分别作为门店的主题概念， 便于消费者对品牌主题概念的理解和体验。 实现同一品牌文化的丰富性。;;;;;健康生活调色盘 ;;