【全国】2023年4月自学考试00853广告学（二）真题及参考答案.docxVIP

全国2023年4月高等教育自学考试 广告学（二） 【课程代码】00853 一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、世界上第一家广告行业组织是（C） A、美国监督委员会 B、美国广告协会 C、美国广告俱乐部联合会 D、美国广告公司联合会 2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D） A、2006年 B、2007年 C、2008年 D、2009年 3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B） A、广告创意 B、广告策划 C、广告调查 D、广告发布 4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D） A、10%－20% B、30%－40% C、50%－60% D、70%－80% 5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A） A、经济效果 B、心理效果 C、社会效果 D、认知效果 6、广告必须有明确的（A） A、广告主 B、传播对象 C、广告文案 D、广告费用 7、最原始的广告形式是（C） A、音响广告 B、标记广告 C、实物广告 D、悬物广告 8、下列不属于广告直接信息的是（D） A、语言 B、图案（画面） C、声音 D、人物 9、我国第一家专业媒介购买公司是（B） A、传立媒体 B、实力媒体 C、未来广告公司 D、昌荣传播 10、最早实行品牌经理制的公司是（A） A，宝洁公司 B、联合利华公司 C、可口可乐公司 D、福特公司 二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE） A、铺垫期广告 B、导入期广告 C、成长期广告 D、成熟期广告 E、衰退期广告 12、广告的心理功效包括（ABCDE） A、感觉和知觉 B、吸引注意 C、增强记忆 D、促进联想 E、说服消费者 13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE） A、按不同的市场和地区分配 B、按传播媒介分配 C、按顾客类型分配 D、按部门或项目分配 E、按时间分配 14、广告管理法规的特点包括（ABCDE） A、目的性 B、规范性 C、概括性 D、强制性 E、稳定性 15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC） A、广告客户 B、广告公司 C、广告媒介 D、消费者 E、广告管理机构 三、名词解释题：本大题共5小题。每小题3分。共15分。 16、导入期广告 答： 导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，（2分）这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买试用。（1分） 17、广告文案 答： 是指广告作品中的语言文字部分。（1分）在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；（1分）在广播影视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。（1分） 18、广告礼品 答： 广告礼品是一种促销用品，通常印刻有广告主的名称、信息，标志，（2分）作为营销传播的一部分，免费发放。（1分） 19、产品生命周期 答： 产品生命周期指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。（3分） 20、国际广告一体化策略 答： 国际广告一体化策略，就是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。（3分） 四、简答题：本大题共5小题，每小题6分。共30分。 21、简述广告策划在广告运作中的作用。 答： （1）战略指导。为广告运作提供总体指导思想。 （2）实施规划。为广告运作提供具体的行动计划。 （3）进程制约。安排并制约广告运作的进程。 （4）效果控制。预测、监督广告运作的效果。 （5）规范运作。使广告运作趋于科学，合理，规范。（答错一点扣1分，全答错不得分） 22、简述品牌形象论的要点。 答： （1）20世纪60年代美国的大卫o奥格威提出了品牌形象论。（1分） （2）广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务。（1分） （3）任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。（2分） （4）为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益。（1分） 23、简述广告创意的过程。 答： （1）问题确认阶段；（1分） （2）搜集资料阶段；（1分） （3）研究资料阶段；（1分） （4）酝酿构思阶段；（1分） （5）创意产生阶段；（1分） （6）判断验证阶段。（1分） （此题各点顺序不能打乱，顺序错误该点不得分） 24、简述广告受众的特性。 答： （1）扮演多重角色； （2）占有主导地位； （3）具有互动功能； （4）形成群体特点。 （每点2分，答对任意三点即可得6分） 25、简述通过消费者组织实行的广告社会监督的