如何创建品牌.pptxVIP

如何创建品牌;品牌是...;如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能将一个产品转为一个品牌。 ;这给我们提供了一个“架构” 去了解我们的 品牌是什么、 或者会是什么 ;第5页/共68页;例子：耐克;题为 “Just Do It” 的新广告以运动形象打入大众市场 热情、戏剧性、品行升华 使之成为时髦 使运动鞋成为时髦货 97年全球销售额 92 亿美元 ;;;耐克的一个错误; “仅了解消费者是不够的， 还要了解你的品牌” (Phil Knight, 耐克创立者);为什么？ ;从耐克吸取的教训;重新定向各种行销手段来支持该品牌 如：“Just Do It” 竞争的极度努力 趣味，对生活不逊的态度 ;左岸咖啡馆统一企业集团;背景;背景 ;背景;背景;背景;品牌的故事从一个塑料杯开始,,, ;包装;产品放置;价格;产品 ;品牌概念; 空中厨房 ? 来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡; 日式高级咖啡馆 ? 来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡 ;左岸咖啡馆 这咖啡来自巴黎塞纳河左岸一家充满人 文气氛的咖啡馆，一个诗人、哲学家喜 欢去的地方。;唐宁街10号 这咖啡来自英国首相官邸厨房，平日 在这里准备招待贵宾的咖啡。;明显地人们觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高的价钱。 ; 为什么是左岸咖啡馆？;目标消费群 ;目标消费群 ;目标消费群 ;目标消费群 ;洞察消费者;气氛及风格;气氛及风格;气氛及风格;气氛及风格;气氛及风格;【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次[要去哪？]我才回过神。[到……]没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说[躲雨？]我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说[去喝杯咖啡吧！]他挥手示意我不必掏钱了！;第44页/共68页;第45页/共68页;第46页/共68页;第47页/共68页;标题：[喝完这杯咖啡我就要变成别人了。] 内文： 他突然转头跟我说话。 胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。 可能因为我是东方人， 和他扯不上任何相干， 才会主动向我吐出秘密吧！ “我将加入佣兵部队”他继续说。 “听说一旦加入佣兵部队， 就可以洗掉所有的前科重新再活一次。” 有关佣兵的话题我还是第一次和人谈论。 “这是法国政府特许的”他掏出车票扬了一下， 我注意到时间是4点。 就在巴黎南方不远的小镇上， 有个常设的佣兵招募站。;第49页/共68页;;创意简报;我们从法国收集来许多咖啡馆的资料，包括图片甚至菜单。;不仅是卖咖啡 ;不仅是卖咖啡 ;不仅是卖咖啡 ;广告的角色;品牌写真;品牌写真;品牌写真;品牌塑造; 在法国咖啡馆摄影展期间，台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆。 制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目，介绍塞纳河左岸20家咖啡馆。;品牌;品牌;基本思考 ;从15元变成25元的过程;从无到有建立品牌五个秘诀;从无到有建立品牌五个秘诀;感谢观看!