美的集团产品组合和品牌策略.pptxVIP

美的集团产品组合和品牌策略;美的集团产品组合、品牌策略的实例分析 ;美的集团产品组合、品牌策略的实例分析;美的企业概况;??? 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。 美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。21世纪以来，年均增长速度超过30%。 ;??? 2009年，美的集团整体实现销售收入达950亿元，同比增长6%，其中出口额34亿美元。在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美的品牌价值达到453.33亿元，名列全国最有价值品牌第六位。 2009年8月，在中国企业联合会、中国企业家协会发布的“中国企业500强”中，美的集团列第69位。2010年2月，在国际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司（Brand Finance）公布的“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的集团作为唯一的中国家电企业入选。;在保持高速增长的同时，美的集团也为地方经济发展做出了积极贡献，从2002年至今上交税收超过150亿元。截至2010年2月，美的集团已为社会福利、教育事业等累计捐赠超过2亿元。 展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造成为全球化、科技化、适度多元化的具备完善法人治理结构的企业集团，到2015年成为全球前三的世界级白色家电类制造企业集团并实现“再造一个美的”的战略目标。 ;美的集团产品;第9页/共18页;美的产品组合表;美的集团产品组合策略分析;美的集团产品策略： 1）扩大产品组合策略。美的集团增加了现有产品的深度扩大经营范围。 2）产品现代化。美的生产的产品采用现代科技化的手段，利用智能化、自动化的科技，从而提高产品的质量和使用期。 ;美的集团产品策略建议;第14页/共18???;美的集团品牌策略;美的集团品牌计划;3）美的集团公司向乡镇级市场宣传，推广美的产品的使用范围，以扩大美的产品的市场。 4）美的集团公司要树立一个产品代言人，代表美的公司的形象，借助高端媒体进行推广，使美的集团公司有更好的品牌效应。;感谢您的欣赏