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第1页/共55页广告策划POP海报设计第2页/共55页12商场海报的特点 3POP海报的文案设计与制作 4图形创意的基本方法和原则 商场Pop海报设计POP海报的定义 第3页/共55页商场Pop海报设计1、什么叫POP海报？是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。第4页/共55页商场Pop海报设计她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。第5页/共55页商场Pop海报设计常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。第6页/共55页商场Pop海报设计POP的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。第7页/共55页商场Pop海报设计随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 第8页/共55页商场Pop海报设计POP的应用：POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.第9页/共55页商场Pop海报设计中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写特大喜讯之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。 第10页/共55页商场Pop海报设计2、商场海报的特点（1）整齐美观性（2）动感感染性（3）趣味性（4）深刻性第11页/共55页商场Pop海报设计（1）整齐美观性第12页/共55页商场Pop海报设计（2）动感感染性第13页/共55页商场Pop海报设计（3）趣味性第14页/共55页商场Pop海报设计（4）深刻性第15页/共55页商场Pop海报设计3：POP海报的版式插图：　（1）主题式　（2）装饰式　（3）整题式第16页/共55页商场Pop海报设计（1）主题式第17页/共55页商场Pop海报设计（2）装饰式第18页/共55页商场Pop海报设计（3）整题式第19页/共55页商场Pop海报设计文案：　（1）大标题　（2）重点提示　（3）内容第20页/共55页商场Pop海报设计（1）大标题第21页/共55页商场Pop海报设计（2）重点提示第22页/共55页商场Pop海报设计（3）内容第23页/共55页商场Pop海报设计第24页/共55页商场Pop海报设计第25页/共55页第26页/共55页第27页/共55页商场Pop海报设计学 生 作 品 展 示第28页/共55页商场Pop海报设计第29页/共55页商场Pop海报设计第30页/共55页商场Pop海报设计第31页/共55页商场Pop海报设计第32页/共55页商场Pop海报设计第33页/共55页商场Pop海报设计第34页/共55页POP海报设计Thank You !第35页/共55页如何进行房地产市场分析第36页/共55页学习内容为什么要进行房地产市场分析？ 理论部分什么是房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法 案例学习慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告第37页/共55页为什么要进行房地产市场分析？市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。开发商市场具体起到哪些作用呢？建筑师消费者1。评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估项目目标实现的可能性。。。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断第38页/共55页什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购买者或租赁者供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！第39页/共55页房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来项目市场处于何种竞争格局？区域房地产发展处于何种阶段？竞争供给分析竞争供给分析区域市场分析专业市场分析项目市场分析客户需