新媒体营销数据分析新媒体营销数据分析.pptxVIP

新媒体数据认知微信公众号数据分析微博数据分析新媒体活动数据分媒体营销数据分析 （一）了解运营质量（二）预测运营方向一、新媒体数据分析的重要性The user can demonstrate on a projector or computer（三）控制运营成本（四）评估营销方案 （一）新媒体的数据类别（二）新媒体的数据来源二、新媒体数据的类别与来源The user can demonstrate on a projector or computer1.数值型数据2.图文型数据1.微信朋友圈数据2.微信公众号数据3.微博数据4.今日头条数据5.网站数据 （一）网站分析工具（二）自媒体分析工具（三）第三方数据分析（四）本地Excel工具1.利用Excel工具处理人工统计数据2.利用Excel工具处理后台导出数据三、常用的数据分析工具 （一）设定目的（三）数据处理（五）数据总结（二）挖掘数据（四）数据分析四、新媒体数据分析的基本步骤1.流量分析2.销售分析3.内容分析4.执行分析 合 作cooperation创 新innovate共 赢win-winPART 02微信公众号数据分析 合 作Cooperation创 新Innovate共 赢Win-win发 展Development通过微信平台，企业可以实现消息推送、品牌传播、分享等一系列一对多的行为活动。微信公众号的后台数据分析分为六大板块：1.用户分析 2.内容分析3.菜单分析 4.消息分析5.接口分析 6.网页分析一、微信公众号数据分析概述 合 作Cooperation创 新Innovate共 赢Win-win发 展Development二、如何做好用户数据分析（一）用户增长数据分析（二）用户属性数据分析 （一）单篇图文（二）全部图文三、如何做好图文数据分析 四、如何做好菜单和消息数据分析（一）菜单分析（二）消息分析 （一）西瓜数据（二）清博指数（三）新榜五、第三方数据分析工具 合 作cooperation创 新innovate共 赢win-winPART 03微博数据分析 （二）粉丝变化（三）博文（四）我发布的内容（五）视频和文章（一）昨日关键指标二、微博基本数据分析 （一）粉丝分析（二）互动分析三、微博粉丝数据分析1.粉丝趋势分析2.近7日粉丝活跃发布3.取消关注粉丝4.粉丝来源5.粉丝类型6.粉丝性别年龄7.粉丝地区分布8.关注我的人的粉丝量级9.粉丝兴趣标签1.近7日微博互动TOP102.我的影响力 （一）博文分析（二）文章分析1.微博阅读趋势2.微博转发、评论和赞3.单片微博分析1.文章阅读趋势2.文章转发、点评和赞3.单篇文章阅读趋势分析四、微博内容数据分析 合 作cooperation创 新innovate共 赢win-winPART 04新媒体活动类型 （二）按照活动平台分类（一）按照活动目的分类一、新媒体活动的类型1.拉新类活动2.促活类活动3.转化类活动4.品牌类活动1.微信类新媒体活动2.微博类新媒体活动3.其他平台类新媒体活动 合 作Cooperation创 新Innovate共 赢Win-win发 展Development二、活动前的数据准备1.根据KPI，拆解出此次需要重点监测的数据维度。2.记录现有数据概况，方便在活动后进行对比分析。 新媒体新技术《新媒体技术：基础 案例 应用（视频指导版）》 目录/Contents123人工智能大数据云计算4拓展知识——人工智能、大数据和云计算三者间的关系5课后练习 1.1 人工智能技术的细分领域深度学习生物特征识别智能机器人语音识别虚拟代理专家决策管理 1.2 人工智能技术的作用1．信息内容的生产流程生产向度人工智能技术以高效、准确、多向度的自动机器分析代替有限的、经验化的单向度人工内容生产生产环节人工智能的自动化能带来信息内容生产环节的合并，并能通过实时更新，省略反复核查带来的环节冗余运行规则人工智能技术支持的信息内容生产以数据和数据支撑的算法作为判断信息价值的依据 1.2 人工智能技术的作用2．信息内容的生产效率利用人工智能技术能够极大缩短媒体生产信息内容的时间，提升信息内容的生产速率。例如，新媒体中信息数据有哪些信誉好的足球投注网站智能系统能根据用户提供的文本、链接或关键词等，检索相关信息内容素材并进行初步的线性编辑，然后利用人工智能技术模仿编辑的写作风格自动生成新闻报道，达到快速、高效生产信息内容的目的。 1.3 人工智能技术的新媒体应用视频生成内容审核AB利用人工智能进行视频生成，是指在基于人工智能技术创建的视频内容智能分析平台中应用语音识别、图片识别、人脸识别、大数据分析等技术，实现海量视频节目的音轨文字化、自动编目、智能剪辑、自定义标签、智能检索和场景识别等。在新媒体平台上发布内容时，需