《图雅的婚事》：西部电影跨文化传播启示录.docx

? ? 《图雅的婚事》 西部电影跨文化传播启示录 ? ? 秦保群 巩杰 纵观我国电影事业的发展历程，表现中国西部地区人文故事的电影题材屡见不鲜，但这些带着西部元素的早期中国电影并没有形成一种类型电影的气候。20世纪80年代，中国电影评论家钟惦棐第一次正式提出了中国“西部片”这个概念，并对其做出了自己的构想。随着时间的推移，中国“西部片”的大量制作与发行，逐渐形成了以西安电影制片厂为主要依托、以钟惦棐的中国“西部片”概念为理论指导、以导演吴天明为开拓者的中国西部电影鲜明的影像风格和特色表达，引起了海内外观众和学界的广泛关注，屡获国际电影节大奖（见表1）。 中国西部电影往往与当地的民族文化紧密地结合在一起，表现中国西部地区人民的辛苦耕作、游牧生活或各类相关实践活动，展现西部特有的草原、高原、戈壁、荒漠之景，在世界影坛中留下了浓墨重彩的一笔。因此，在国际传播视域下研究中国西部电影的海外接受情况，对于深入探讨中国电影的国际传播问题具有学术价值和现实意义。在此之中，《图雅的婚事》作为中国西部电影的典型，是中国电影走出去的成功案例，影片不仅摘得2007年第57届柏林电影节金熊奖，而且获得了不俗的海外受众评分、口碑评价及海外票房成绩等，其成功经验值得深入探讨和研究。 一、普世性的电影主题，符合国际视野的审美期待 《图雅的婚事》由王全安执导，余男、巴特尔、森格等主演。除余男之外，其他主演演员均为当地牧民，甚至影片中的人物名字就是这些演员的真实姓名。影片于2007年3月22日在中国上映，主线围绕蒙古族妇女图雅的生活展开。图雅的丈夫巴特尔因为打井导致双腿残疾，图雅一人承担起了生活的重担却导致腰部严重受损。迫于生计，图雅与巴特尔离婚，但并没有因此离开残疾的丈夫，反而带着前夫、孩子去相亲。许多草原汉子都希望娶到图雅，但她嫁人的必要条件就是新丈夫必须赡养前夫巴特尔。这部影片反映了内蒙古地区贫困、缺水、生存条件恶劣的状况，以及图雅忠于丈夫忠于婚姻、不向命运低头的不屈精神。 接受美学的代表人物姚斯提出了“审美期待视野”[1]这一概念，认为受众在接受文化产品之前，对于一部作品是具有期待视野的，这与受众对相似类型作品的熟识度和现实生活的实践经历有关。中国西部电影要想一步步走向世界、在海外传播中占据一席之地，就必须考虑满足国际受众的期待视野，参照全人类共同的情感表达和心理认同，挖掘世界各地共通的情感母题，如亲情、友情、爱情、恩情、家庭、友谊等。这些元素在《图雅的婚事》中均有体现，影片中内蒙古草原的沙漠化以及现代社会城市化工业化进程，都在用镜头语言探索着人与自然和谐共处的微妙平衡。同时，图雅与丈夫巴特尔的亲情羁绊，与邻居森格互相帮助的恩情纽带也是能够跨越时空、跨越文化直击心灵的内容与主题，符合国际视野的审美期待，容易引起海外观众的共鸣。共鸣的产生固然与该影片获得第57届柏林电影节金熊奖的最高奖项荣誉有一定的关联，同时也与欧洲拥有类似的游牧传统，以及同样对于女性视角的关注和重视息息相关。影片中加入的蒙古族歌舞乐曲，以及当地结婚的民俗音乐，与剧情相辅相成、相得益彰，突显了影片所具有的普世性主题，符合海外观众的审美期待，客观促进了其在海外的传播与接受。 二、国际化的商业发行，助推影片票房攀升 基于IMDB票房榜上的中国西部电影票房及评分情况统计，《图雅的婚事》位列中国西部电影海外票房第一，它与许多中国其他西部电影相比，优势明显。大部分中国西部电影无法进入正式的海外发行渠道，虽好评不断却并未拥有票房记录。前文列出的十部国际获奖的中国西部电影，其海外票房均难以超越《图雅的婚事》，甚至其中五部电影没有海外票房记录。《图雅的婚事》全球总票房为2，476，766美元，全美票房为88，148美元，占比3.6%;亚洲票房为211，887美元，占比8.6%;欧洲票房为2，176，740美元，占比87.8%，在全球票房里占比最高（见图1）。 从中国西部电影《图雅的婚事》的成功传播案例来看，要想在海外票房上获得较高的商业利益，首先要占据优秀的海外发行资源，顺利进入影片国际发行渠道，然后才能让更多人看到。同时也要保证影片质量，在国际影展和国际电影节中亮相才能够吸引更多的海外观众。《图雅的婚事》在国际化商业发行上没有贪多求全，而是将投放市场主要瞄准欧洲地区，这一决策使该影片能够在一众中国西部电影中取得票房上的胜利，也启示我们在以后的中国西部电影发行阶段，要考虑到影片内核与受众所处的文化圈层的契合程度，再认真考虑重点应该投放的市场。中国电影产业作为一个文化产业，要想茁壮发展就离不开健康精准的海外发行模式的支持和配合。纵观全球电影产业，世界上各大电影公司如美国华纳影业、迪士尼电影公司、环球影业公司，都依靠雄厚的资金实力、尖端的电影制作水平、全产业链的商业推广能力打造出了属于自己的文化品牌I