《解密德国制造》.docx

h h 解密“德国制造”神话 尽管世界经济恢复形势仍然裹足不前，德国的出口已经高歌猛进。 去年 月 日，德国联邦统计局公布的必威体育精装版数据显示，德国 月份 出口增长 ，实现 个月来的第 次增长。 在一片唱衰世界贸易的论调下，德国出口再次证明了它的生命力。 制造业曾经屡次受到质疑，上个世纪 年代，美国和日本的经济发 展让人相信未来属于高科技和服务行业， 像德国这样的老式制造业再 也过不上舒服日子； 人们也曾经认定， 来自中国等新兴国家的出口将 凭低廉的生产成本将高价的德国制造业挤出舞台。然而，事实证明， 德国制造业总是能破除这些命论 ”，尤其是德国的机械制造业。 集团的经济学家 看到必威体育精装版德国的出口数据 后分析说，德国出口专注于资本密集型产品，并且在亚洲市场上占据 重要份额，这让德国成为此轮投资拉动型经济增长的主要受益者。 国制造”如何炼成 国制造”曾经是一个耻辱的标志。第二次世界大战之后，欧洲 一些国家， 特别是英国， 坚持要德国人在他们的产品上注明国制 造”字样， 以区别于本国商品。但是过了一段时间， 国制造”已经成 为质量的代名词。 h h 在英国人已经几乎放弃制造业的今天， 国制造”雄踞欧洲制造 业之首，并且成为德国所有企业的一个共有品牌。无论是像奔驰、宝 马、西门子这样的知名国际化大企业，还是像多尔曼、沃斯这样专攻 某一领域设备的德国中型企业，都自然继承了德国制造的优良名声 某一领域设备的德国中型企业，都自然继承了德国制造的优良名声： 对理性的崇尚、对计划性的遵守与精确度的执著。 市场营销专家西蒙 安霍尔特曾经对国家形象的价值进行计算。 国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。 样的产 品贴上 德‘国制造’的标签，其售价就比盖上其他印记的产品高得多。” 他的调查结果显示，如果第三方持有国制造”品牌的话，获得这一 品牌则需支付大约 亿美元。这大约相当于德国 年国内生 产总值的 ％。 德国人向来自豪于自己的传统。 国制造”的口碑是德国经济的 基石。德国企业之所以注重产品质量的不断提升，首先由德国人的严 谨的文化所决定。同时，德国企业的董事会权力没有美国那样大，无 形中减少了经营者短期利润方面的压力。管理者可以安心地从事更为 长远的事业， 而不必急躁冒进。 当传统的德国制造面临着越来越多的来自新兴国家的低价挑战 时，德国将自己定位为世界工厂的制造者。中国及其他一些新兴国家 是世界工厂，那么德国就是世界工厂专用设备的制造者，这实际上避 开了和发展中国家的竞争并且形成了互补关系。 h h 而且人们很容易就发现，德国公司能够在从可可粉加工机、模切 压痕机， 到提花经编机和口红填充机等稀奇古怪的机械市场中都称霸 全球， 在每一种机器的市场中，单独一个德国公司都能控制着 或 更多的全球市场。 德国驻华大使施明贤曾经这样总结德国制造的竞争优势： 德国制 造首先是注重质量而不是数量， 重视特殊的，专业化强的产品，而不 鼓励大规模制造； 其次，支持中小企业发展，德国制造除了少数大企 业外，大量的是中小企业，它们灵活，反应快，专业化程度高，更容 易在市场中找到自己的优势所在。 中小企业撑起一片天 有时人们很难说清，到底是德国这个国家的形象与性格塑造了德 国制造的名声，还是上百年来德国产品的优质造就了人们对德国这个 国家的整体印象。 这很可能与德国一大批中小企业占据出口行业主要部分有关，他 们大多名气不大， 但却是各个行业中的 形冠军 ”，而又被统一冠上 了德国制造的铭牌。 如果查看最近几年的 《财富》世界 强排行榜 德国企业的入 围数量一直排在美国、 日本，甚至法国、 英国之后 位居第五名 这似 乎与世界第三大经济强国的地位很不相称。 h h 然而 这却并不妨碍德国经济持续保持全球领先的地位 德国经 济真正的支柱在于富有活力的中小企业。数据显示 中小企业占德国 企业总数的 就业人数占到全国总数的 公司净产值占到全 国总量的近一半。 实际上，德国中小企业的成功很大程度上可以归因为德国政府对 中小企业一以贯之的特别扶持。在全球恐怕都很难找到第二个国家， 如同德国这样把促进中小企业提升为国家战略的一部分。 德国政府甚至不惜牺牲大企业，促进中小企业的发展。联邦卡特 尔局就是这样一个关键机构， 是德国 对限制竞争法”的直接实施者。 自 年成立以来，该部门的主旨就是 大促小”禁止大企业的合 并和对中小企业的兼并 监督大企业是否利用自己的垄断地位 采取 压价或提价等不正当手段打击限制中小企业。 然而即使有政府的大力支持，在当今弱肉强食、适者生存的全球 商业竞争环境中，规模可能都不足几亿欧元的中小企业要想在与跨国 巨头的竞争中生存下来，仅