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编号：时间：2021 年 编号： 时间：2021 年 x 月 x 日 书ft有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 1页 共11页 第 第 PAGE 1 页 共 11 页 外出考察报告 导读： 篇一：外出考察报告 1 .外出考察报告. 关于赴长沙、苏州等地学习考察情况的报告 张掖市广播电视台 为进一步贯彻落实市上全面实施创新驱动、开展大众创业万众创新发展战略部署，推动广播电视与媒体融合发展、栏目制播分离改革等创新举措，202x 年 3 月至 6 月，我台 篇一：外出考察报告 1 .外出考察报告. 关于赴长沙、苏州等地学习考察情况的报告张掖市广播电视台 为进一步贯彻落实市上全面实施创新驱动、开展大众创业万众创新发展战略部署，推动广播电视与媒体融合发展、栏目制播分离改革等创新举措， 202x 年 3 月至 6 月，我台组织分管领导带队、有关部门主要负责同志参加的考察小组，分赴长沙、苏州、杭州、成都、济南、银川、兰州、嘉峪关、酒泉等市就广播电视制播分离、媒体融合等内容项目进行了学习考察。学习考察期间，听取了当地的经验介绍，实地考察了湖南卫视转企、商业运营、全媒介融合；苏州广电集团节目生产运营、“无线苏州”智慧城市建设；成都市广播电视总台、济南市广播电视总台媒体融合改革创新及商业子公司运营；银川电视台制播分离现状及运营状况等；同时还考察了省内（含甘肃广播电视总台）部分广播电视行业制播分离及媒体融合情况。现将学习考察情况报告如下： 一、感受外界广电媒体，发展态势令人震撼。 长沙、苏州等都是大市，经济基础比较雄厚，特别是近 几年来取得了飞速发展，长沙 202x 年经济总量达到了 7810 亿，苏州 202x 年经济总量超越了杭州达到了 13760 亿。保持了发达地区经济总量位居全国前列的位置。考察期间，我们所到之处，无不感受到当地涌动着创新驱动、改革发展的热 编号：时间：2021 年 编号： 时间：2021 年 x 月 x 日 书ft有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 2页 共11页 第 第 PAGE 2 页 共 11 页 潮，他们思想解放程度之高、经济发展势头之猛，互联网思维之强，令人震撼， 发人深省。概括起来，主要有以下几个特点： 一是广电传媒加快结构型战略调整步伐，大举进军互联网媒介。 从考察情况来看，各台的电视广告开始出现增长停滞的趋势，而互联网在线视频的市场规模仍旧保持高速增长。 202x 年，京东全年交易总额（GMV）达人民币 2602 亿元，同比增长 107%，净收入获得高速增长，达到人民币1150 亿元。成为进入中国企业500 强的四大商业互联网媒介的头号大亨。腾讯 202x 年全年总收入为 789.32 亿人民币，比去年同期增长 31%，位居第二。阿里巴巴 202x 总收入为 525 亿元人民币，同比增长 52.1%，位居第三。百度 202x 年收入 505 亿元人民币，相较去年增长 53.6%，位居第四。而央视广告收入显疲态 ，增速仅省级卫视一半，202x 年总收入从 202x 年的 380 亿人民币减退到 215 亿人民币。 共同面对电视行业的衰落趋势；国内电视台们终于开始正视互联网视频的冲击， 黎瑞刚回归上海文广就担起了上海 广电转型的重任，湖南广电实现了转企并和杭州广电一同大幅提升新媒体预算， 央视也开始了提升新媒体发展速度的步伐，将央视网收回直管。考察证实，202x 年已成为传统电视台高度重视新媒体发展的一年，并加快了结构型战略调整的步伐。如湖南卫视建设了整个大芒果圈，在互联网+布局已经有一段时间了，去年开始做了独播战略，比如说爱奇艺、乐视、PPTV，只供给芒果 TV，今年如果大家想看《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的视频只能去芒果 TV。今年开始把内容资源完全往芒果 TV 里装，目前芒果 TV 的市值上涨比较快。同时他们有几个电视上卖东西的频道，但是买不动，他们就往电商上转，这是一个大的战略布局。苏州广电确立了“全面拥抱移动互联网 加快城市广电新媒体转型发展”的发展目标并已实施。苏州广电移动互联网布局，重点发展了“无线苏州”APP。无线苏州APP 包括了电视直播回放，地铁实时进展查询，在线的士召车等便民模块。尤其是便民模块，与政府后台相连接。目前有 150 万苏州本地用户，占据中用户的87.2%；在 iOS 平台和 Android 平台活跃度很高。月总点击次数 6.6 亿。黄金年龄层 22-40 岁的用户 88.22%。无线苏州 APP 今年年底将完成 600 万营收。目前有 7 大商业模式：广告产品植入，移动电子商务，软件技术输出，电子票务分佣 编号：时间：2021 年 编号： 时间：2021 年 x 月 x 日 书ft有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 3页 共1