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序号 题型 题 干 章节 难度 答案 A B C D E 1 判断 市场调查使用者不能以委托市场调查为借口，诱使调查提供者为其提供免费的信息资料、调查方案，或达到获取免费咨询的目的。 1 市场调查概述 易 A 对 错 2 判断 量表具有信度就一定具有效度。 2 数据收集 易 B 对 错 3 判断 试点调查的主要目的是测试调查方案的科学性与合理性，而不在于搜集具体资料。 3 调查方案设计 易 A 对 错 4 判断 量表的效度受到系统误差和随机误差的综合影响。（ ） 4 问卷与量表 易 A 对 错 5 判断 键盘人工录入方式只适合小规模调查。 5 数据处理与报告 易 A 对 错 6 判断 用样本统计量推断总体参数有点估计和区间估计两种形式。 6 单变量分析 易 A 对 错 7 判断 一般而言，在所有抽样组织形式中，简单随机抽样的设计效果最高。 7 抽样调查与估计 中 B 对 错 8 判断 一般情况下无放回抽样得到的估计结果比有放回抽样更精确。 7 抽样调查与估计 中 A 对 错 9 判断 在相关性研究中，P值越小，认为总体具有线性相关的理由越充分。 8 双变量关联分析 中 A 对 错 10 判断 多元线性回归分析的关键在于合理地选择变量，而t检验是筛选自变量的有效方法。 9 多变量分析（1） 难 A 对 错 11 判断 当KMO检验值大于0.5或巴特莱特球形度检验p值小于0.05（即通过检验）时，可以进行因子分析。 10 多变量分析（2） 难 A 对 错 12 单选 （ ）是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，从而分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 1 市场调查概述 易 B 市场预测 市场调查 市场开发 市场营销 13 单选 在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）。 1 市场调查概述 易 B 与市场可以有联系 企业受市场的制约和调节 与市场可能有联系 市场只提供机会 14 单选 抽样调查与典型调查的最主要区别是（ ）。 2 数据收集 易 D 灵活机动程度不同 涉及的调查范围不同 对所研究总体推算方法不同 选择调查单位的方法不同 15 单选 当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（ ）。 2 数据收集 易 C 另约回访时间 放弃 代理回答 更换被调查者 16 单选 关于市场调查对企业的市场营销的重要性，以下说法错误的是（ ）。 2 数据收集 易 B 市场调查是市场营销的出发点 产品策略、价格策略、促销策略、流通策略是市场调查活动的先导。 市场调查有助于企业营销管理目标的实现 发现营销问题和解决营销问题成功与否，很大程度上依赖于市场调查活动的开展 17 单选 某企业对电暖气市场进行调查，了解到安全性是消费者购买电暖气时所考虑的最重要的因素，因此，该企业将提高产品质量作为整个工作的中心环节来抓。这属于（ ）。 2 数据收集 易 C 价格调查 商品包装调查 产品实体调查 产品生命周期调查 18 单选 如果想获取“拥有或使用某产品对消费者的影响”的相关信息，合适的调查方法是（ ）。 2 数据收集 易 A 投影技法 电话调查 深度访谈法 小组座谈法 19 单选 神秘顾客法不包括下列（ ）。 2 数据收集 易 C 打电话咨询业务 参观某个展览并购买东西 故意打坏商品看售货员的反应 造访某企业与销售代表谈话 20 单选 实地调查方法不包括（ ）。 2 数据收集 易 A 案头调查 询问法 观察法 实验法 21 单选 市场实验设计中控制因实验单位之间差别造成的影响的方法是（ ）。 2 数据收集 易 A 实验设计方法 随机抽样方法 排除因素方法 固定变量方法 22 单选 探索性调查的资料来源通常不包括以下哪个方面（ ）。 2 数据收集 易 D 二手资料 请教有关专家 以往类似的实例 发放问卷采集的数据 23 单选 统计调查的调查时间是指（ ）。 2 数据收集 易 A 调查资料所属的时间 调查工作的整个期限 对调查单位情况进行登记的时间 调查任务的布置时间 24 单选 下列（ ）不是信息的内部来源。 2 数据收集 易 B 企业报表 统计年鉴 生产经营计划 宣传材料 25 单选 下列调查问题中，不适合采用投影技法的是（ ）。 2 数据收集 易 D 动机原因问题 敏感性问题 某些情感问题 消费行为问题 26 单选 相对于焦点小组访谈法来说，深层访谈法的优点是（ ）。 2 数据收集 易 C 可以产生受访者之间的观点的相互碰撞 不易受调查员自身素质高低的影响 便于对一些必威体育官网网址、敏感问题进行调查 结构化问题使得访谈结果更易于解释和分析 27 单选 以下的调查中，不属于神秘购