网络营销 第5章 微信营销.pptxVIP

微信营销网络营销第5章 CONTENTS目 录 微信营销概述5.1微信个人号营销5.2微信公众号营销5.3 5.1 微信营销概述信息发布到达率、曝光率和接受率高互动关系更紧密精准营销微信的信息发布不会像邮件群发那样被大量过滤，每一条信息都能完整无误地发送到终端设备。微信拥有庞大的用户群，营销人员可借助移动终端、社交网络和位置定位等优势推送信息，与用户交流，拉近企业与用户之间的距离。微信账号深耕垂直领域，因而用户群体高度集中，可以实现精准营销。 CONTENTS目 录 微信营销概述5.1微信个人号营销5.2微信公众号营销5.3 5.2.1 微信个人号账号设置通过单品促销盈利微信号1．账号信息内容通过单品促销盈利个性签名通过单品促销盈利昵称、头像 5.2.1 微信个人号账号设置2．设置微信个人账号 5.2.2 添加微信好友（1）通过手机通讯录添加好友通过单品促销盈利1．有哪些信誉好的足球投注网站、查找微信用户添加好友①点击“添加朋友”选项 ② 选择添加手机联系人 ③授权 5.2.2 添加微信好友（1）通过手机通讯录添加好友通过单品促销盈利1．有哪些信誉好的足球投注网站、查找微信用户添加好友④确认开通通讯录权限 ⑤执行添加操作 ⑥发送添加申请 5.2.2 添加微信好友（2）通过微信群添加好友通过单品促销盈利1．有哪些信誉好的足球投注网站、查找微信用户添加好友 5.2.2 添加微信好友（3）通过“发现”频道添加好友通过单品促销盈利1．有哪些信誉好的足球投注网站、查找微信用户添加好友在微信主界面底部点击“发现”按钮，进入“发现”界面，点击“摇一摇”或“附近”选项，可通过摇动手机或查找附近微信用户的方式随机添加陌生人为微信好友。通过“摇一摇”或“附近”功能添加好友常用于社交场景，成功率较低。 5.2.2 添加微信好友2．推广微信个人号添加好友内部引流即在微信内部引流。例如，将微信个人号的账号信息发布到微信朋友圈，邀请好友分享到他的朋友圈，以此吸引目标用户添加好友；将微信个人号的账号信息发布到微信公众号的文章中，邀请目标用户添加好友。￥通过单品促销盈利（1）线上推广微信个人号内部引流 5.2.2 添加微信好友2．推广微信个人号添加好友通过单品促销盈利（1）线上推广微信个人号外部引流即通过微信以外的平台引流。例如，将微信个人号的账号信息发布到QQ、微博、快手、抖音、西瓜视频、今日头条、知乎、简书、小红书等平台上。外部引流 5.2.2 添加微信好友2．推广微信个人号添加好友通过单品促销盈利（2）线下推广微信个人号线下推广微信个人号的常用方式是将微信个人号的二维码打印到宣传海报、工作牌上，通过在店铺、广场等场所做活动吸引用户的注意，邀请目标用户扫描二维码添加好友。 5.2.3 维护微信好友1．管理微信好友（1）添加备注 5.2.3 维护微信好友1．管理微信好友（2）对好友分组 5.2.3 维护微信好友2．与微信好友互动（1）日常互动向微信好友发送关怀问候信息或优惠信息通过单品促销盈利点赞、评论或转发微信好友发布在朋友圈的内容 5.2.3 维护微信好友2．与微信好友互动（2）朋友圈营销互动点赞/转发/评论试用游戏试用是指免费或以优惠价为微信好友提供产品或服务，并让微信好友提交试用报告或结果的营销方式。游戏一般包括看图猜字、接龙、知识问答等。如果技术支持，营销人员还可以设计一些小程序类的游戏，吸引微信好友参与。 5.2.4 朋友圈内容营销1．朋友圈内容策划简短的内容+配图通过单品促销盈利经过包装的营销信息分享的内容信息 5.2.4 朋友圈内容营销2．营销信息发布时机为了保证推广效果，要分析目标用户在朋友圈的活跃时间，在其查看朋友圈的高峰期进行推广。一般朋友圈营销信息的最佳发布时间是8:00~9:30、11:30~13:00、17:00~18:30、20:00—24:00 这4 个时间段，大多数人会在这些时间段浏览微信朋友圈。当然，每个行业的作息时间会有所差别，针对不同的用户群，应对发布的时间进行调整。例如，对于上班族而言，7:00~9:00、21:00~23:00是使用手机较频繁的时间段，适合发布营销信息；而对于学生而言，周末休息时使用手机更为频繁。 5.2.4 朋友圈内容营销3．营销信息精准发布在编辑好朋友圈内容后，在下方点击“谁可以看”选项，在打开的界面中点击选中“部分可见”单选项，在“从通讯录选择”栏中点击选中对应的分组发布信息。 CONTENTS目 录 微信营销概述5.1微信个人号营销微信公众号营销5.35.2 5.3.1 微信公众号的类型账号类型特点主要功能适用对象订阅号具有发布和传播信息的功能（类似报纸与杂志，提供新闻信息、娱乐资讯、知识等），每天可群发1条消息向用户传达资讯只想简单发送消息、宣传推广的个人、媒体、企业、政府或其他组织服