短视频营销与案例分析慕课版-PPT课件（全）.pptx

;1;认识短视频营销;1.1.1 短视频和短视频营销的发展历程;1.1.1 短视频和短视频营销的发展历程;;1.1.2 短视频营销的特点;1.1.2 短视频营销的特点;1.1.2 短视频营销的特点;1.1.3 短视频营销的商业价值;1.1.3 短视频营销的商业价值;1.1.3 短视频营销的商业价值;1.1.4 短视频营销的发展趋势;1.1.4 短视频营销的发展趋势;1.1.4 短视频营销的发展趋势;短视频营销的基础理论;1.2.1 短视频领域的基本概念;2．算法分发;公域流量也叫平台流量，它不属于个体，而是集体共同拥有的流量。私域流量指的是品牌或个人单独拥有的、可反复利用的、能随时触达的流量。私域流量属于个体，公域流量属于平台。;1.2.1 短视频领域的基本概念;1.2.2 广告营销领域的基础理论;1.2.2 广告营销领域的基础理论;1.2.2 广告营销领域的基础理论;短视频营销的 岗位与能力要求;1.3.1 短视频营销的岗位要求;1.3.1 短视频营销的岗位要求;1.3.1 短???频营销的岗位要求;1.3.1 短视频营销的岗位要求;1.3.2 短视频营销的能力要求;1.3.2 短视频营销的能力要求;;;;思考与练习;;1;短视频营销的方式;2.1.1 投放平台广告 ;2．信息流广告;3．有哪些信誉好的足球投注网站栏广告;2.1.2 “达人”合作“种草”;2.1.2 “达人”合作“种草”;2.1.2 “达人”合作“种草”;2.1.3 发起活动吸引用户参与;2.1.4 自有账号宣传;短视频营销的基本要素;2.2.1 平台确定;2.2.1 平台确定;2.2.1 平台确定;2.2.2 账号选择;;;;2.2.3 内容策划;;;短视频营销的流程;2.3.1 定目标：确定营销重点;;;;2.3.2 产内容：短视频脚本创作;;;2.3.3 精制作：拍摄与剪辑;;2.3.4 广传播：发布与推广;2．发布文案与话题;;;2.3.5 估效果：复盘;;;思考与练习;;1;短视频平台;3.1.1 抖音;3.1.1 抖音;3.1.1 抖音;1．平台特点;短视频平台;3．短视频营销优势;短视频平台;;;短视频平台;短视频平台;短视频平台;电商平台;3.2.1 淘宝;;;3.2.2 京东;;;3.2.3 拼多多;3.2.3 拼多多;3.2.3 拼多多;其他图文平台;;3.3.1 微博;3.3.1 微博;3.3.2 小红书;;;3.3.3 今日头条;;;思考与练习;;1;5;利用短视频引流直播;4.1.1 短视频引流直播营销策略;4.1.2 案例——刘媛媛“中秋团媛”直播;4.1.3 案例分析;4.1.3 案例分析;4.1.3 案例分析;利用短视频在线获客;4.2.1 短视频在线获客营销策略;;;4.2.2 案例——“纳哥看房”;4.2.3 案例分析;利用短视频为 App 导流;4.3.1 利用短视频为 App 导流营销策略;4.3.2 案例——得物 App;;4.3.3 案例分析;利用短视频 强化品牌形象;4.4.1 短视频强化品牌营销策略;4.4.1 短视频强化品牌营销策略;4.4.1 短视频强化品牌营销策略;4.4.1 短视频强化品牌营销策略;4.4.2 案例——花西子抖音 SEO;4.4.3 案例分析;4.4.3 案例分析;4.4.3 案例分析;4.4.3 案例分析;利用短视频做新品宣传;4.5.1 短视频新品宣传营销策略;4.5.2 案例——小米 Civi 手机;4.5.3 案例分析;4.5.3 案例分析;;利用短视频“种草”销售;4.6.1 短视频“种草”销售营销策略;4.6.1 短视频“种草”销售营销策略;;4.6.2 案例——三顿半;4.6.3 案例分析;;;利用短视频 打造个人品牌;4.7.1 短视频打造个人品牌营销策略 ;2．深耕垂类赛道;3．紧跟平台热门玩法，利用“爆款”视频“涨粉” ;4．全方位布局自媒体;5．重点突破，全网分发;4.7.2 案例——“学长 LEO”李柘远;4.7.3 案例分析;思考与练习;;3;CONTENTS;美妆行业案例分析;5.1.1 美妆行业短视频营销概况;5.1.2 美妆行业短视频营销策略;5.1.3 案例——完美日记眼影盘;5.1.4 完美日记案例分析;5.1.4 完美日记案例分析;5.1.4 完美日记案例分析;服饰行业案例分析;5.2.1 服饰行业短视频营销概况;5.2.2 服饰行业短视频营销策略;5.2.3 案例——鸭鸭羽绒服;;5.2.4 鸭鸭羽绒服案例分析;5.2.4 鸭鸭羽绒服案例分析;5.2.4 鸭鸭羽绒服案例分析;;美食行业案例分析 ;5.3.1 美食行业短视频营销概况;2．内容特点： 内容细分，营销形式多样化 ;3．账号特点：美食“达人”类账号较受欢迎;5.3.2 美食行业短视频营销策略;5.3.2 美食行