2023抖音财经号的运营年度方案.pptxVIP

目录Part 01 什么样的财经类内容能火？Part 02 财经类抖音号怎么做？Part 03 抖音为何是拓客王？Part 04 抖音号怎么变现？Part 05 重点说明抖音“账号定位”Contents 1.1 招式一：科普类目前财经领域博主，主要针对的是理财小白。因此很多头部财经博主的视频内容，主打财经“科普+真人出镜”。结合热点事件，穿插财经知识，是涨粉的不二利器。代表博主账号“小A学财经”。 1.1 招式二：专业类满足深度学习财经知识用户的眼界。视频内容体现的是专业、硬核、深度，却又能深入浅出地传达给目标用户。同时对近期发生的热点事件给与一一解析、点评，这是点赞涨粉的利器。但切忌，在点评过程中观点不可太过偏激，否则容易爆雷或平台封号。代表账号“韩秀云讲经济”。 1.1 招式三：娱乐类抖音平台的本质是什么？它不是学习平台，而是娱乐平台。因此我们可以把干巴巴的财经知识娱乐化，这更符合平台的宗旨，也能吸引更多用户点赞观看。寓教于乐的方式才能更接近用户的心智。代表账号“直男财经”。1.2 策划阶段，基础建设STEP1STEP2STEP3STEP4运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）工作对接（建工作群， 账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）1.2 第一阶段，预热期运营重点1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光推广引流 抖音DOU+推广1、账号装修设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化 运营账号 1、品牌账号定位 2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈内容制作1.2 第二阶段，增长期运营重点重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。推广引流 抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网运营账号内容制作链接）3、抖音话题策划 1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈1.2 第三阶段，爆发期 运营重点 内容爆款冲刺 推广引流1、账号运营及管理KPI最终达成抖音DOU+推广运营账号2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理内容制作 1.根据内容策划、创意脚本 2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈 5.整体数据分析结案报告抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有几十秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。有用新鲜 怎么在前3秒眨眼间抓住用户的注意力？ 做有期待感的视频 好玩有价值 做有期待感的视频虽然短视频只有几十秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。1）音乐期待 - 用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈。2）人物期待 - 出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.......怎么在眨眼间抓住用户的注意力？3）视觉期待 - 爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。4）开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。变着法让用户觉得：有用新鲜 好玩有价值5）身份期待 - 代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待 - 把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权 正式发布内容前 最好先养号3-5天增加账号的初始权重 模拟真人行为 关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播 为什么新号 要提前养号？前期刷个几百条 注意刷的内容要和你定位相关账号定位内容运营内容方向推广引流为什么越来越多的企业、政务号和媒体号都在做蓝V认证？