百事可乐下半年媒体计划书关伟业组.pptVIP

第三十一页，共四十九页。 第三十二页，共四十九页。 比流量 第三十三页，共四十九页。 比排名 第三十四页，共四十九页。 第三十五页，共四十九页。 户外媒体选择 地铁车厢视频广告VS公交车身广告 广告形式：地铁车厢视频广告比较丰富，公交车身广告单一 广告关注度：地铁广告关注度较高，公交车身关注度较低 媒体干扰度:地铁广告较低，公交车身较高 广告记忆度：地铁广告较高，公交车身较低 第三十六页，共四十九页。 媒体编辑内容、风格 内容：新闻性：30% 商业性：40% 娱乐性：30% 风格：权威却不失幽默 公正却不失诙谐 准确却不失水准 第三十七页，共四十九页。 媒体到达率与频次 总到达率：70% 旺季：5+/80%（6月至8月） 淡季：2+/60%（9月至12月） 主要诉求对象：5+/80% 次要诉求对象：2+/60% 第三十八页，共四十九页。 百事可乐—为伦敦奥运会喝彩！ ——百事可乐2012下半年媒体投放计划书 广告103 组员：李俊辉 黎万彬 林维周 关伟业 第一页，共四十九页。 目录 01 媒体目标 02 背景分析 03 目标消费群体及媒体接触习惯 04 媒体策略 05 媒体年度流程方案 06 附录 第二页，共四十九页。 媒体目标 定性目标：促进销售 广告预算：1亿RMB 媒体投放地区：广州地区 第三页，共四十九页。 背景分析 营销环境分析 1、行业背景：中国饮料市场潜力巨大,中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，在中低浓度果汁市场上，2009年一季度可口可乐“美汁源”的市场份额为25.1%，康师傅旗下的“每日C”和“康师傅果汁”双品牌共占20.5%，统一的“多果汁”系列占18.3%，百事可乐的“果缤纷”占7.2%。 　　另外，碳酸饮料市场虽然呈萎缩态势，但我们仍然应该看到它的巨大威力，周思然如此指出。首先，碳酸饮料市场份额虽有所下降，但在各地的表现仍然值得称赞。如在我国软饮料年总产量中，碳酸饮料居第二位，位于饮用水之后；在台湾仅次于茶饮料，在日本饮料市场则名列前茅。这些排名都直观地展示了碳酸饮料市场巨大的容量，。 2、品牌背景：百事可乐公司约有32%的市场占有率 ，为全球第四大食品和饮料公司 。 第四页，共四十九页。 品牌定位：新一代的选择 营销策略：奥运期间我们会根据市场的变化，采取短时间的降价促销如加量不加价、买二赠一等等。 你喝一瓶百事可乐，我为中国体育代表队捐一分钱。百事可乐全程支持中国体育事业！ 第五页，共四十九页。 第六页，共四十九页。 竞争对手分析 百事的主要竞争对手是代表美国传统精神的可口可乐，鉴于2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。可口可乐公司一定会大张旗鼓的进行广告轰炸（可能由刘翔代言），而且旗下的签约体育明星刘翔，将会在伦敦奥运会上亮相，这无疑给可口可乐公司进行了一次免费的广告和品牌传播。 第七页，共四十九页。 可口可乐的优势 产品口味优势 管理优势 品牌优势 人才优势 第八页，共四十九页。 可口可乐的广告策略 广告本土化策略，体现在其广告与中国文化的结合上 。 新生代体育明星代言 这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 第九页，共四十九页。 该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。 消费群体以“小于16岁”和“16～30岁”这两个年龄段最为集中。 以上职业龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。? 饮用场合?：看球赛时、思考时和年、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。? 消费者分析 第十页，共四十九页。 百事可乐2012年下半年广告创意免不了跟2012年伦敦奥运会挂钩，伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。可做广告：由西班牙足球