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2019年中国零售业发展预测 　　2019年已经来了，中国零售企业在这一年将如何发展？微信公众号《灵兽》认为：《往后余生》的前两句——在没风的地方找太阳，在你冷的地方做暖阳，可能会是中国零售企业未来相当长一段时间里需要认真思考并去做到的。 　　变数丛生的宏观环境影响几何 　　现代零售业发展不过区区20余年，可以说从来没有真正遇到过危机。2008年的金融危机顶多只是遭遇经营及盈利能力上的波折，新零售带来的最多算是冲击，而不能算严格意义上的危机。但是这一次，这个20多岁的“小伙子”或许会经历一个真正的“寒冬”。 　　这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。宏观环境的变化会影响一个国家的政治、经济甚至社会，也必然会波及到行业的发展。不仅仅是中国，全球经济的不确定性，给未来的增长蒙上一层阴影。至少，我们大战略上可以乐观，但在战术上，所有的零售企业家们应该开始备足粮草准备过冬，在2019年将会感受更加明显，对于有些企业来说，寒冷将是彻骨的。 　　不可不防的修昔底德陷阱。一个新崛起的大国必然要挑战现存大国，而现存大国也必然会回应这种威胁，或许这是一个无法解开的死结。新兴大国挑战现存大国的时候可能会造成冲突，也可能会造成战争，但我们觉得战争尚不至于，经济贸易的摩擦不可避免。在这样的环境下，中国未来经济的挑战是严峻的。如果中美贸易摩擦没有达成长期稳定的协议，可能会深远地影响未来10-20年的经济发展，零售业不可能独善其身。 　　数据中发现问题。截至2018年10月，a股上3500多家上市公司，超过8000名董事、高管宣布离职。wind的数据显示，截至2018年10月10日，有375家上市公司的385位董事长宣布辞职。8000名离职的高管、董事中，民营企业占据了60%。中国的出口产品中，外资企业的出口占比较大，约占45%。民营企业出口占比也很高，几乎达到45%，国企出口的占比仅为10%。而中国零售业亦是民营企业居多，所以个中艰难应该很清楚。 　　税负与合规造成的影响不可小视。尽管国家已经三令五申减税，但企业实际的税负依然还是较重，再加上各项成本越来越高，不少企业感觉生存与发展空间进一步被挤压。这其中既有外部环境问题，也有企业自身的问题。但归根到底，当其他因素无法在短期内改善，企业就只能且必须适应。另一个对零售业影响更深的事件是，2019年1月1日起，社保将由税务部门统一收缴。这条规定看似不起眼，也是非常符合法律规定，但现状是，大部分企业尤其是中小零售企业将面临着合规的巨大成本，这会导致成本上升、利润下滑。这一规定对中小零售企业究竟会造成什么样的影响，继而产生什么样的后果，目前还难以完全判定。然而，对于想要长远发展的企业而言，这是必须迈过去的一道坎。 　　《灵兽》认为，未来几年里，对零售业发展趋势影响最大的因素就是全球局势和宏观环境的变化，其他的都应该排在这个因素之后。而且，这个影响绝不仅仅限于零售行业，无论是个体、企业还是组织，认清楚宏观形势的变化，方可采取措施从容应对。 　　消费到底是会升级、降级还是分级 　　2008年金融危机的时候，时任国务院总理温家宝曾经说过：“信心比黄金和货币更重要。”十年过去了，放到2018年、2019年甚至未来几年的中国经济以及中国消费市场，这句话仍然那么贴切。 　　过去两年，受益新零售的影响，消费升级一词高调地出现在所有人的目光里。所有的企业，包括零售商、制造商，甚至包括技术研发类企业，都寄望于人们对美好生活的向往可以带来一场长达十年甚至更长的不落幕的消费盛宴。然而，计划赶不上变化。中国消费市场的增速下滑，就是在这样的一片叫好声中突然掉頭转向的，而且在2018年屡创历史新低。整个零售业是回暖期，所以大家开店、创新的各种步伐都在加快，但是现在我们可能要重新审视这个行业。 　　消费市场的冷与热。2018年1-10月份，社会消费品零售总额30.98万亿元，同比增长9.2%。其中，限额以上单位消费品零售额11.7万亿元，增长6.6%。10月份，社消品零售总额同比名义增长8.6%（扣除物价增长因素后同比增长为5.6%），这个消费增速为2003年以来次低水平。同时，2017年前三季度城镇居民可支配收入同比降至7.9%，而去年全年为8.3%。根据《中华全国商业信息中心》的数据，2018年l6月份全国50家重点零售企业的零售额累计下降3.9%，同比增速下降8.9%。可能超市业态还没有特别感知到整个消费零售市场的变化，但在第四季度尤其是2019年应该会逐步感觉到。 　　一线城市的先知先觉。北上广深四个城市，2018年上半年社会消费品零售总额全线增速下滑，一线城市是中国经济和消费市场的风向标，可见在2019年这