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新政策形势下我国跨境电商的发展前景浅析 　　【摘要】随着国内经济快速发展，国内居民对海外高质量商品的购买力大幅上升，跨境电商在巨大的市场需求下应运而生，当前已成为互联网时代发展最为快速的行业，且与之配套的相关行业也得以迅速发展。在当前新政出台和资本大量注入的背景下，面临新政约束和严峻市场环境的跨境电商在带来新的发展机遇同时也存在一些发展隐患。本文梳理了我国跨境电商的发展历程和运营模式，在新政出台的基础上分析了跨境电商的市场竞争力及发展困境，并最后提出了跨境电商的发展前景与未来展望。 　　【关键词】跨境电商政策形势竞争力发展前景 　　一、跨境电商发展现状分析 　　（一）跨境电商交易规模不断扩大 　　近年来，国内经济快速发展，居民对海外高质量商品的购买力大幅上升，跨境电商已成为当前互联网时代发展最为快速的行业。 　　跨境电商出口方面，欧美等发达国家网购用户的持续增加以及对国内商品的需求增长，使得国内商品出口需求增大，以及倉储物流、在线支付等体系的成熟，更多传统外贸企业在互联网时代也开始将主要业务拓展到跨境电商，大量涌入的市场参与者使得跨境电商行业蓬勃发展。中国跨境电商交易规模由2013年的3.15万亿元发展到2017年突破8万亿元，2018年上半年达到4.5万亿元。2015年～2017年中国跨境电商的零售总额增速超过了50%，2017年进出口总额增长了80%，预计未来仍将保持20.1%的复合增长率。 　　（二）b2b商业模式占主流 　　跨境电商b2b模式依旧占据主导地位，该模式具有产业链条长，且需要例如营销、支付、供应链金融等多类型服务的特点。而b2c模式市场份额则持续保持高速增长趋势，其中由于这种跨境电商模式大规模开展较晚，目前仍处于市场份额竞争状态，但其规模增速较快。并且近几年资本大量注入助力跨境电商b2c模式，发展迅速且发展空间巨大。总体而言b2b和b2c商业模式都将成为跨境电商发展前景中最重要的商业模式之一。 　　（三）扩大跨境电商进口商业模式 　　随着我国主动扩大进口、振兴国内消费市场、拉动经济增长等举措，积极推进供给侧改革，中国已成为全球第二大进口国，按照当前国内消费趋势发展，跨境电商市场进口比重将会进一步上升。 　　在此情况下，扩大进口消费将有利于提升居民生活水平和幸福感，提升对全国销售资源配置能力的同时，还可以通过引进海外优秀商品，提升国内本土市场竞争，促进国内品牌实力上升，进一步可以倒逼国内产业结构的升级，以及贸易税收体制的改革。 　　二、跨境电商市场竞争力研究 　　（一）跨境电商运营模式分析 　　相比传统线下的进口销售受到时间和空间的限制，消费者可以通过线上跨境电商平台随时随地购买到任何需要的商品，跨境电商平台在进口商品消费中的优势凸显。 　　（1）平台模式。电商只是作为一个承载第三方商家的平台，提供商品运输及售后等服务，平台收入仅靠佣金，但第三方商家由于准入门槛低，其商品品质难以保障。 　　（2）自营+平台模式。一部分商品采取跨境电商自采自销的自营模式，允许一部分商家入驻提供交易和推广平台。这种模式供应链管理能力强，对爆款商品采取自营模式，产品类型丰富;这种模式可以基本保障商品品质并打通了商品的流通环节。 　　（3）线下转型o2o。该模式依托资源优势，采取线下实体店与线上平台并行的运营方式，经验丰富的采购团队与线上平台相结合以达到覆盖最大化的目标，但该模式客户粘性需要长时间培养。 　　（4）买手制+海外直邮平台模式。平台引入海外专业买手提供商品采购，依托平台自身官方国际物流承运，保证商品来自海外及正品品质。该模式买手群体庞大商品丰富，同时已建立国际物流门槛，运输时效有保证。 　　（5）垂直自营平台。该模式采购的深化程度高，主要着眼某一个特定领域的商品采购为主，供应模式包含代采、直采、保税和直邮等。但该模式准入门槛较高，资金要求高且难扩大规模。 　　（6）自营模式。该模式电商从供应商采购商品销售给客户，商品来源可靠且一站式购物方便快捷有保障，但利润水平较低，商品种类难以全面覆盖。 　　（7）导购返利平台模式。该模式类似导购，将海外官网信息整理后呈现给消费者，再将订单汇总给海外电商。该模式运营简单技术难度小但竞争激烈，且难以形成自己的产业链也难以扩大规模。 　　（8）c2c代购模式。该模式凭借卖家积累的采购经验及用户粘性，采取低价抢购策略，该种模式商品更新快，且高折扣带来了较大的利润空间且可以高效灵活的利用现金流，但由于准入门槛低该模式竞争激烈。 　　（二）跨境电商特点与竞争力 　　跨境电商是分属不同关境的交易主体，通过电商