新时代营销角色和价值研究报告：企业决策层视角下的“大营销”.pdfVIP

新时代营销角色和价值 研究报告 企业决策层视角下的“大营销” 2 0 2 2 R O L E O F M A R K E T I N G R E S E A R C H R E P O R T Contents 目录 新环境，新营销 ……………………… 01 大营销在企业中的表征 ………… 09 ………… 24 大营销的新模型与新思路 大营销的下一程 …………………… 30 附录 …………………………………………………… 37 寄语 陈都烨 巨量引擎营销副总裁 中国数字经济的迅猛发展，改变了传统的商业模式，使得中国经济在面对疫情时 表现出强大的韧性和发展潜力，同时也为企业带来更多的机遇与挑战。面对越来 越复杂多变的营销环境和越来越无序的消费者行为，平台和企业都在不断探索和 寻找新的增长路径。我们希望更多的聆听品牌主的声音，了解品牌视角下营销价 值和角色的变化，以及企业在数字化转型时面临的困难和挑战，从而携手共同努力、 进步，通过巨量引擎平台的能力，切实地帮助品牌在平台上做好长效经营、解决 生意增长困境。 许嘉 巨量引擎营销市场总经理 2022 年在对近百名客户决策者的调研中我们发现：对于企业主来说未来“卖出商 品”比生产商品挑战更大，营销链路更加复杂；超一半高管工作与营销高度相关， 导致营销的决策权必须上升；更多的企业亟需将用户、产品、内容、场景和数据 链接起来，并提供有效的智能化决策。 种种变化下，企业面临着前所未有的挑战，而“内容”和“数据 + 技术”的价值 在营销链路中日益凸显：内容成为串联起企业各个环节与用户建联的关键桥梁， 数据和技术使得企业的经营目标明确、可追踪、可度量、可优化。 巨量引擎致力于提供“全能力”和“一体化”的数字营销解决方案，帮助更多品 牌应对大营销时代的挑战，打造“流量、内容、生意”一体化经营新模式，激发 更多生意新可能。 李小雄 小米副总经理 随着新消费崛起，新技术、新用户关系、新营销、新零售等的进一步发展，为市场 带来了更多的机会和挑战。 企业的数字化升级以及用户关系运营为打造爆款产品奠定了基础，通过洞察用户需 求进而推动产品和品类拓展，已经成为企业业务发展的核心逻辑。 熊沁 中国万向控股有限公司 信息技术部总经理 在企业经营管理的各个领域都蕴藏着丰富的数字化场景与需求，推动数字化转型的 核心目标在于实现产能升级，以配合和应对瞬息万变的市场营销环境。大数据与人 工智能等技术通过线上线下协同等多种方式融入营销场景，在前端帮助营销人员深 度挖掘用户需求、提高用户沟通效率；同时，在后端提高管理客户的运营效率，进 而加速实现企业营销的转型升级。 周密