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什么样的产品适合在抖音做营销 什么样的产品适合在抖音做营销  适合在抖音上做营销的商品首先必须要契合抖音的专属用户群，他们是90后、00后等年轻人，喜欢追求新奇好玩、时尚潮流或是物美价廉的各种“神器”。因此在目前的用户根底上，我们选择在抖音营销的产品最好是主要面向年轻用户的。在满足这点的根底上再通过DIY、创意趣味、制造话题性等获得广泛的传播。  抖音上的年轻用户主要有以下几类需求：  （1）正值张扬年纪的00后，追求时尚潮流，喜欢新潮、能彰显个性的产品。  （2）很多95后乃至00后还谈不上张扬，只是喜欢生活中新奇有趣的事物，他们追求的是搞笑、有趣。  （3）初入职场的95后年轻人，刚进职场有些可支配收入，希望寻找生活中实用的物件，或能为自己的工作带来快乐的产品。  （4）部分正要着手组建家庭或有刚有小孩的90后，喜欢实用的生活用具以及能够给家人带来惊喜的礼物。  我们分析了众多抖音常见的产品或道具后，对目前在抖音上获得广泛传播的产品开展了分析，总结出了“DIY”“话题性”“创意趣味性”“实用性”“仪式感”五个关键的属性。 一、可塑性强，可DIY  抖音上很多产品能够迅速蹿红的原因，就是其具有DIY的属性。DIY能够为用户带来创造新奇、有趣内容的可能性，使得抖友们能围绕产品产出千差万别的内容；其次可DIY的产品，能够让购买者也参与其中，新的购买者可以参考视频的玩法开展再创造，大大增强了产品的可玩性。  例如，海底捞火锅店中的秘制调料配方，就是抖友们在海底捞调料区自行调制的配方，该配方被称为“最好吃的调料配方”，吸引众多用户到海底捞亲自调试。在这个过程中，配方的调制本身就富有乐趣，看过视频的受众还能亲自前往开展制作，而且很多用户还开始了自己的独立“研制”，可以说具有十分强的互动性，传播的效果也很明显。  在DIY这个属性上的挖掘并不一定就是商家的核心产品或产品的核心功能。从海底捞的网红调料配方来看，其实调料并不是海底捞主要的销售产品，但是借助调料碟DIY的火热，用户甚至开始研究“油面筋虾滑鸡蛋”“番茄牛肉饭”等DIY菜系，最终助力主营产品的销售。另外，网上爆红的音乐计算器，被抖友们纷纷拿来弹奏各大抖音“神曲”，将原本用来算数的计算器，变成了一个电子乐器，让计算器延伸出了第二功能。可以说DIY是产品能够有效建立起视频创造者与消费者沟通的桥梁，让产品的互动性更强，更具可玩性，易于不断地产出传播内容。 二、具备话题性  具备话题性是产品能够在抖音上快速传播的重要特征，话题性相当于为产品打上特殊化的标签，抖音风格的标签能够快速为产品带来认同感，能让产品在抖音中更广泛地传播开。20**年在抖音中最为火爆的几个话题为“小猪佩奇，社会人”“秘制、隐秘”“对自己好点怎么了”“神器”……  我们对这几个话题对应的产品开展研究：  “小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”一句响亮的口号，在20**年将小猪佩奇彻底带火，并且让人们将小猪佩奇与社会人、社会这些关键词直接关联，成了一个大流量IP。因此在抖音中，但凡带有小猪佩奇的周边产品都自带话题流量和讨论热度，传播迅猛，其中包括小猪佩奇周边的奶糖手表、背包、存钱罐等，甚至是美团外卖画有小猪佩奇的小票单据都成了抖音的各大热门。  另外，“秘制、隐秘”话题主打独家、私密的意思，一般围绕自制调料、自制饮料、秘密酒吧、隐秘空间等载体展开。一般“秘制”这个话题能与餐饮严密结合，独家配方能够迅速吸引用户的关注，从最开始的CoCo网红奶茶搭配到海底捞自制调料、益力多加雪碧等搭配，都是让原来平淡无奇的食物或商家焕发了新的活力。  “对自己好点怎么了”这个话题主要是围绕男女生间互不理解的购物兴趣展开，男生将自己买的球鞋、游戏机、运动套装晒出来，而女生则将自己的包包、口红、鞋子分享出来回击男生，将男女生之间购物兴趣的不同展现得淋漓尽致，很有话题性。  话题性让原本千差万别的产品，能迅速地引发视频受众的认同感并到达共鸣，从而让产品获得广泛的传播。我们发现，话题可能起源于某一卡通造型，可能起源于一组社会的矛盾，如北方与南方生活习惯的差异，男生女生购物趋向的不同或“单身狗”与伴侣间的行为差异等，又或者是生活中的秘密提示，无论是“神器”“秘制”还是“隐秘”，这些话题都是这一个类别。 三、具有创意趣味性  具有创意趣味性的产品十分适合抖音的营销传播，往往这些产品能直接影响到视频的内容，让视频内容具备创意、趣味或搞笑的元素，与抖音的整体内容定位一致，能取得十分好的传播效果。例如，抖音的卖萌神器“兔耳朵气囊帽”，女生能伴随音乐的节奏，通过手来操纵帽子上兔耳朵的运动，趣味十足；魔性