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论电视剧植入广告的优势（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8805字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：论电视剧植入广告的优势 2 一、传播者的双重身份提升观众的认可度 2 二、观众对广告内容关注度高 3 三、广告信息传播精准度高 4 四、广告播出性价比高 5 文2：论电视剧音乐的特殊性 7 一、电视剧音乐的传播：双重优势 7 二、电视剧音乐的创作：非线性思维 8 三、电视剧音乐的接受：场性认同 9 四、电视剧音乐的内容：依附剧情 10 五、电视剧音乐的结构：灵活多变 11 六、结语 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 论电视剧植入广告的优势（新闻学毕业资料） 文1：论电视剧植入广告的优势 电视剧中的植入广告是影视广告中的新类型，它通过将产品或服务以视听符号方式融入电视剧，从而给观众留下印象，达到营销的目的。我国大陆最早进行广告植入的电视剧是1990 年热播的情景喜剧《编辑部的故事》，通过道具和台词两种方式将“百龙矿泉水壶”植入剧中，成功地引起了观众的注意，激起了观众对产品的好奇心。如今，在各类电视剧中（以家庭剧和偶像剧为主），种类繁多的电视剧植入广告正通过电视荧屏吸引观众注意，并且广告植入方式也越来越多样化，不再局限于那些单一、直白的植入方式。在近期热播的电视剧《咱们结婚吧》《一仆二主》《我爱男闺蜜》中，电视剧植入广告随处可见。作为一种年轻的广告方式，电视剧植入广告之所以受到企业的青睐，是因为相比传统电视广告，它具有认可度高、关注度高、信息传播精准度高、广告传播性价比高等优势。 一、传播者的双重身份提升观众的认可度 电视剧植入广告的传播者具有双重角色，既是明星，也是他们所扮演的人物角色，这种双重身份有利于提升观众对广告产品或服务的认可度。 首先，明星作为电视剧植入广告的传播者，具备良好的形象，能发挥名人效应。“光辉泛化法”是一种能取得好的宣传效果的宣传技巧。光辉泛化法，又称为晕轮效应，是将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使人们不加证实地接受或赞同另一类事物①。电视剧植入广告的传播者是明星，不但具有高的知名度，而且是很多人心目中的偶像，由他们传播的广告产品或服务，自然会产生名人效应，不但获得较高的知名度，而且借明星的光环，提升形象，观众也较容易赞同甚至接受该商品或服务。 其次，电视剧植入广告的传播者作为剧中角色，他们可能是家庭妇女、教师、白领、学生等等，这些角色与观众群体在身份、个性、立场等方面可能十分接近，因而通过他们传播的广告信息更易得到观众的认同和信任。 电视剧是一种贴近生活的浅显易懂的艺术形式，剧中塑造了一个个普普通通的平民百姓，观众总能在电视剧中找到与自己某方面相似的人物形象。在相似的生活场景中，与自己某些方面类似的人使用的产品或服务呈现在眼前，最初观众也许只是视线简单扫过，而后，它往往还会多次出现并强化观众对其印象，在潜移默化中加深消费者对品牌的关注和认可，远胜于硬性广告的轰炸，有利于消费者对品牌的接受和认可，“润物细无声” 地增强观众对产品的认可和信任。如《我爱男闺蜜》中“立白去渍霸”的广告植入，作为母亲的角色在洗手间为离家出走归来的儿子洗衣服，儿子说：“这不有洗衣机吗，干嘛手洗呀，多伤手啊。”母亲说：“手洗得干净，而且这个洗衣液，洗出来没有化学残留。” 儿子说：“那你也戴个手套啊。”妈妈说：“不用，用它不伤手的。”在合情合理的剧情中以一个慈母的口吻来呈现产品的优点，观众在关注产品的同时，自然会受到剧中人物的影响，增强了对产品的信任感。 二、观众对广告内容关注度高 观众对广告内容的关注程度直接影响广告的效果。消费者的购买行为的产生有4 个过程：Attention（注意）—Interest（兴趣）—Desire（欲望）—Action（行动）②，没有“注意”这一环节，购买行动就不可能产生，因此，“没人注意的广告是没有价值的。” ③广告关注度高，广告效果就好，观众就更有可能产生购买行为。 电视剧植入广告的关注度比传统电视广告要高。传统的电视广告“在信息传播上具有搭播的特性”，“一般难以引起受众的有意注意，甚至会引起观众的有意不注意”④，大部分观众往往会采取“闪频”或是转移注意力的方式逃避广告。而电视剧植入广告是通过电视剧这一载体实现传播的，植入广告与电视剧是一体的，观众观看电视剧时，对植入广告无从躲避，观看电视剧就必须接受剧中的广告；而且植入广告穿插于整部