数字媒体运营方法与实务全套教学课件.pptx

数字媒体运营 认知数字媒体运营 全套课件 CONTENTS 数字媒体 01 数字媒体本质及意义 数字媒体本质 数字媒体意义 数字媒体概念 相对变化 新技术的产物 数字化、多媒体化、网络化 空间：大容量、实时性、交互性、全球化媒体 新兴媒体平台：微信、知乎、头条、抖音、快手 数字媒体传播特点 传播方式双向化 信息 接收方式移动化 传播行为 个性化 传播速度 实时化 传播内容 多元化 便于 企业传播 数字媒体运营 02 数字媒体运营概念 概念 通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。同时可以作为企事业单位对外宣传、服务的窗口，晋升渠道一般为数字媒体管理师。 数字媒体运营分类 产品运营 02 01 03 06 05 04 用户运营 内容运营 活动运营 社群运营 短视频运营 数字媒体运营工作岗位 一 二 2020 谢谢观看 数字媒体运营 图文类媒体的内容运营 CONTENTS 内容运营 01 内容运营概念 概念 通过生产、重组、整合内容的方式，借助社会化的手段和渠道，满足用户内容消费的需求，实现知识的转化与传递，从而提升产品的活跃度，以及用户对于品牌的认知度，搭建起用户与产品、企业、品牌的之间的桥梁，使用户进一步的了解、使用产品，向用户传递品牌价值，从而围绕内容与消费搭建起一个良性的循环，达到运营目的的过程 定位问题 内容运营之选题 02 选题判断标准;受众、话题、主体 热点选题 微博热搜榜单 知乎 专业系列选题 培养用户黏性 形成固定认知 沉淀铁杆粉丝 建立选题库 有道云 印象笔记 石墨笔记 幕布 2020 谢谢观看 数字媒体运营 短视频媒体的运营 CONTENTS 拍摄 01 拍摄技巧 转 02 01 03 05 04 推 拉 移 跟 推镜头 拉镜头 转镜头 移镜头 跟镜头 剪辑 02 剪辑工具 乐秀视频编辑器 01 猫饼 02 巧影 03 剪映 04 剪映 好处 下载方式 使用方式 添加视频 打开剪映，点击上方“+”开始创作，在相册中或者素材库中选择需要剪辑的视频，导入剪映中根据剪映中的相应功能，对视频进行对应的编辑，如裁剪、添加音频、文字、贴纸、画中画、特效等 短视频媒体的内容运营 短 平 快 2020 谢谢观看 数字媒体运营 直播媒体的脚本设计 CONTENTS 直播脚本的概念 01 直播脚本的概念 概念 使用特殊的格式，按照特定的要素把直播过程中所用到的元素提前填写到相对应的表格文件中，以方便后期直播可以有序进行的一种文档格式 直播脚本的意义 02 直播脚本的意义 把控直播节奏 直播效益最大化 掌握直播主动权 直播脚本的分类 03 直播脚本分类 单品解说脚本 整场直播脚本 直播脚本的要素 04 直播脚本的要素 用户群体 02 01 03 05 04 主题与内容 用户需求 预算与玩法 直播节奏 直播脚本的撰写 05 直播脚本撰写 单品直播脚本 整场直播脚本 2020 谢谢观看 数字媒体运营 用户运营之用户新增 CONTENTS 用户新增概念 01 用户新增概念 概念 关键行为 用户新增价值 02 用户新增价值 一 二 用户新增过程 03 用户新增过程 用户新增渠道 04 用户新增渠道 2020 谢谢观看 数字媒体运营 活动运营之物料筹备 CONTENTS 活动宣传物料 活动的宣传物料主要包含图片、文案、视频、音乐、链接5种展现形式 01 图片--宣传海报5大核心要素 活动奖励物料 设置活动奖品的3大原则：适合用户需求，真实透明，概率合理 02 活动奖励物料 2020 谢谢观看 数字媒体运营 案例拆解 品牌短视频运营 CONTENTS 活动主题 01 我有我味--蜜桃味江小白 活动目的 02 提升品牌知名度、提高产品销量、扩大品牌曝光 用户群体 80、90后的年轻用户群体 03 地域问题 各行各业、各个领域、各个阶层的人群都可以参与，几乎没有地域限制 04 活动起止时间 05 活动起止时间 起止时间 预热时间 宣传推广渠道、方式 06 宣传推广方式 活动效果评估 引领了一种新型、新潮流的喝酒方式 07 经典话题 个性签名 此账号频繁拖更、建议关注后批评 彰显了品牌犀利、个性的态度 情感输出战略 一 二 2020 谢谢观看