电商文案写作全套教学课件.pptx

;; 1.1.1 什么是电商文案; 1.1.2 电商文案与传统文案的区别; 1.1.3 电商文案的价值;; 1.2.1 详情页文案; 1.2.2 活动类文案; 1.2.3 软文类文案; 1.2.4 品牌类文案; 1.2.5 海报类文案; 1.2.6 视频类文案; 1.3.1 店铺内部; 1.3.2 平台内店铺外; 1.3.3 平台外部; 1.4.1 职业素养;;;;;;; 2.1.1 产品市场调研; 2.1.2 产品市场分析; 2.1.3 创造产品目标市场; 2.2.1 挖掘产品的独特卖点; 2.2.2 把握产品的市场类型; 2.2.3 分析产品的生命周期; 2.3.1 精确定位目标受众; 2.3.2 分析消费者的购买动机; 2.3.3 洞察消费者的内心反应; 2.3.4 找准消费者的“痛点”; 2.4.1 明确电商文案的写作目的; 2.4.2 明确电商文案的写作主题; 2.4.3 确定电商文案的表达方式; 2.4.4 找准电商文案写作的切入点; 2.4.5 确定文案中的营销关键词;;;;;; 3.1.1 创意：文案打动消费者的工具; 3.1.1 创意：文案打动消费者的工具; 3.1.2 构思：创意得以实现的平台; 3.1.2 构思：创意得以实现的平台; 3.1.3 创意与构思在新媒体中的体现; 3.2.1 好创意的特征; 3.2.2 创意策划的思维方法; 3.2.3 文案创意的常用方法; 3.3.1 文案写作的金字塔原理; 3.3.2 利用SWOT分析法构思文案;;;;; 4.1.1 了解好标题的特点; 4.1.2 常见的电商文案标题类型; 4.1.3 电商文案标题的撰写技巧; 4.1.4 设置电商文案标题中的关键词; 4.2.1 文案开头的写作技巧; 4.2.2 文案主体的写作技巧; 4.2.3 文案结尾的写作技巧;;;;; 5.1.1 详情页文案的作用和特点; 5.1.2 详情页文案的结构; 5.2.1 详情页标题的作用; 5.2.2 标题关键词的选择; 5.2.3 详情页标题模板; 5.3.1 详情页主图的作用与特点; 5.3.2 详情页主图文案的六大创作技巧; 5.4.1 详情页视频的作用; 5.4.2 拍摄脚本的创作; 5.4.3 详情页视频常见的拍摄问题; 5.5.1 展示产品卖点; 5.5.2 展示产品品质; 5.5.3 激发消费者兴趣; 5.5.4 展示产品质量保证; 5.5.5 详情页文案的排版技巧; 1. 服装类产品的详情页文案范例; 2. 手机数码类产品的详情页文案范例; 3. 食品生鲜类产品的详情页文案范例; 4. 家电类产品的详情页文案范例;;;;; 6.1.1 电商海报文案的特点; 6.1.3 电商海报的类型; 6.1.4 电商海报文案的写作要点; 6.2.1 撰写吸引消费者的标题; 6.2.2 电商海报文案常用的表现手法; 6.2.3 电商海报文案如何满足消费者的心理需求;;;;; 7.1.1 提升品牌的知名度; 7.1.2 吸引消费者关注; 7.1.3 提升消费者的活跃度; 7.1.4 激励消费者消费; 7.2.1 文案标题使用高频词组合; 7.2.2 文案中充分体现消费者的利益点; 7.2.3 利用节日撰写活动文案; 7.2.4 文案的语言风格应符合消费群体的用语习惯; 7.2.5 激发消费者参与活动，实现消费;;;;; 8.1.1 电商品牌故事文案的作用; 8.1.2 电商品牌故事文案的特点; 8.2.1 电商品牌故事文案的写作类型; 8.2.2 电商品牌故事文案的写作流程; 8.3.1 电商品牌故事文案的创作要素; 8.3.2 电商品牌故事文案创作的切入点; 8.3.3 电商品牌故事文案创作的注意事项;;;;; 9.1.1 电商软文的