消费者行为学自我（课堂PPT）.pptVIP

消费者行为学, 8版Michael Solomon;学习目标 70;关于自我的观念Perspectives on the Self 141;自我概念 142;自我概念 142;自尊 142 --自我概念的核心;自尊 142 营销活动 ;讨论;真实自我和理想自我 143;幻想：填补两个自我之间的差距 143;真实自我和理想自我 143;多重自我Multiple Selves 143-144 –局限于真实自我;多重自我 – 真实自我 营销问题 143-144;多重自我 – 真实自我 营销问题 143-144;虚拟身份 Virtual Identity 144-145 – 在线自我实现;虚拟身份 营销问题 144-145 – 理想自我特例;符号互动 Symbolic Interactionism 145;符号互动 Symbolic Interactionism 145;镜中自我 Looking-Glass Self 145-46;自我意识 Self-Consciousness 146;自我意识 营销问题 146;消费与自我概念 146-147;讨论;塑造自我的产品：你就是你所消费的 147;自我/产品一致性 Self/Product Congruence 148(自我定义);自我/产品一致性 Self/Product Congruence 148(自我定义);延伸的自我 The Extended Self 149;延伸的自我 营销误区5-1 149;延伸的自我 营销误区5-1 (续) 149;社会化中的性别差别Gender Differences in Socialization 150;性别典型特性和性别典型产品Sex-Typed Traits and Sex-Typed Products 151;中性Androgyny 151-152;女性性别角色 153;男性性别角色 154;男性性别角色（续） 155;讨论;GLBT 消费者 155-156;形体意象Body Image 156;审美观 Ideal of Beauty 156;腰臀比例Waist-Hip Ratio 158;西方审美观 The Western Ideal 158;讨论;不同时期的审美观 Ideals of Beauty Over Time 159;不同时期的审美观 Ideals of Beauty Over Time 160;西方的完美观成真了吗？ Is the Western Ideal Getting Real? 160-161;身体形像曲解 Body Image Distortions 162;整形手术 Cosmetic Surgery 163;身体装饰和损毁 Body Decoration and Mutilation 163-;预习：案例5-2: 追赶加大号风潮 -- P171;问题与解答建议： 问题1。自我概念：女士们对自己的素质和特性的观念是什么？对此她们如何评价? 自尊：在关于自我概念方面，大码女士的积极(正面)的性格是什么? 自我意识：大码女士如何知觉到现身于其他人面前的问题，以及性对于其他女人，她们如何进行适应? ;问题与解答建议： 问题3： (略);问题与解答建议： 问题2： 有两个方向可进行讨论。本章中说及，花花公子杂志给出过去50年女性的特征标准是 越来越瘦和艳丽。然而本章的两个营销机会部分包含的特别的特征(如上所述)提出了对理想美的反论。现实是，美国女士们的平均身高体重都在增加。联合利华推出的 “多芬的真正美”宣传运动中(Dove’s “Real Beauty” campaign)P160就指出长期以来媒体渲染的超模的理想体型其实并不理想。而案例中的这种信息也是一种证明。