VI分析和总结分析和总结.pdfVIP

VI 又称为VIS，是英文Visual Identity》system 的缩写。其意是指将企业的一切可视事物 进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。视觉 识别系统（VI ）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品，牌标志、标 准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要 素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所 和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关 用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。 CIS 是企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟通的一种有 效的手段。企业理念识别（MI）是企业长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值观体 系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的驱动力。行为识别（扭）是在企业理念识 别指导下逐渐培育起来的，是企业全体员工自觉的工作方式和行为方法。视觉识别（w ）是 企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精 神内涵。没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法 有效地表达和传递。 有部分学者认为：CIS 除由MI、BI、VI 组成统一体外，还有EI。EI 是英文Enrironmental Identity 的缩写，即环境识别。它主要是指企业在所处自然环境或社会环境之中显示出来的 独特个性。比如企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境与生态保护等。 什么是VI ？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI 呢？ CIS 的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ？ CIS 是Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国 人首先提出了企业的CI 设计这一概念。据说是美国IBM 公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视 觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企 业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义 对内，企业可通过CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等 宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感， 使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象， 促进企业产品或服务的推广。 CIS 的具体组成部分 日本著名CI 专家山田英理认为CI 包含下面两个方面的概念： 第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI 系统是由MI （理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、 VI （视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS 的三大构成中，其核心是MI，它是整 个CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI 与VI 表达出来。 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI 这个中心展开的，成功的BI 与VI 就是将企业的 独特精神准确表达出来。 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、 广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思 想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI 的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构 成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI：行为识别 置于中间层位的BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企 业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织 管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践 活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI 包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福 利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 VI ：视觉识别 VI：以标志、标准字