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雅戈尔服装发展历史和战略实施 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 一.雅戈尔简介 雅戈尔集团创立于1979年，经过20多年的开展，逐步确立了以 纺织、 服装、 房地产、 国际贸易为主体的多元并进，专业化开展的经营格局。2005年集团实现 销售收入167.17亿元，同比增长19.88%，实现 利润总额10.18亿元，同比增长13.18%,出口创汇7.95亿美元。集团现拥有净资产50多亿元，员工25000余人，是 中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团500强第144位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位。主打产品雅戈尔衬衫连续十一年获市场综合占有率第一位，西服也连续六年保持市场综合占有率第一位, 西服、 衬衫、 西裤、 茄克和 领带同为中国名牌产品。旗下的雅戈尔集团股份为上市公司。 二.雅戈尔概况 雅戈尔集团创立于1979年，经过30年的开展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、专业化开展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份为上市公司。 　　2021年集团实现销售收入274亿元，利润总额41.54亿元，出口创汇6.28亿美元，上交国家税收16.14亿元。以良好的经营业绩和持续的增长潜力列2021全国制造业500强第120位，中国企业效益200强第74位。同时还获评中华慈善事业突出奉献奖，连续三年上榜?福布斯慈善榜?和?胡润企业社会责任50强?。 品牌服装 　　品牌服装是雅戈尔集团的根底产业，经过30年的开展，已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。随着2021年集团并购美国KELLWOOD公司旗下核心男装业务——新马集团，雅戈尔更获得强大的设计开发能力、国际化运营能力以及遍布美国的分销网络，成为全球最大的男装企业之一。 　　目前雅戈尔在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000余家商业网点。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续15年获得市场综合占有率第一位，西服连续10年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔品牌屡次获评最受消费者喜爱品牌和行业标志品牌。[1] 　　2021年，雅戈尔成立服装控股，设立五个品牌工作室，即Mayor ＆Youngor 、Youngor CEO 、GY、HARTMARX、汉麻世家五个品牌，进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性，同时加快新产业、新技术和新产品的研发。与解放军总后联合开发的汉麻产业取得突破性进展，不仅形成一条从汉麻的种植、纤维加工、织造、产品创意设计到成衣制造的绿色产业链， 还成功开设全球首家汉麻世家生活馆。 地产开发 　　雅戈尔集团于1992年开场涉足房地产开发，相继开发了东湖花园、东湖馨园、都市森林、苏州未来城、海景花园、钱湖比华利等高品质楼盘，累计开发住宅、别墅、商务楼等各类物业300万平方米，在客户中树立了良好的形象和口碑，赢得广泛的市场好评。为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住环境，成为“品质地产先行者〞是雅戈尔置业的品牌经营理念。 　　近几年来，雅戈尔地产开发业务逐步向长三角区域延伸， 2021年，雅戈尔成立置业控股公司，进一步整合房产业务，通过业务重组和价值创新，力争十年内成为全国地产一线品牌。 金融投资 　　自1993年以来，雅戈尔即开场涉足金融投资，先后针对一些有开展潜力的企业进展了战略投资，随着近年来对金融产业、资源性企业、行业龙头企业等投资业务的进一步深化，金融投资成为集团的探索性产业。2021年，雅戈尔成立凯石投资管理公司，集聚了诸多资深投资管理专家，主要从事投资管理及咨询，投资产业逐渐向专业化、纵深化方面开展。 　　2021年，雅戈尔集团通过凯石投资参与了多家上市公司的定向增发及多个金融投资工程，投资总额近50亿元，凯石投资也迅速成长为中国最大的私募投资管理公司之一。 三．雅戈尔服装开展历史和战略实施 3.1雅戈尔的开展历史的五个阶段： 第一，小作坊加工阶段。1980 年底，20 多位返城知青以2 万元安置费办起位于宁波段 塘的“青春服装厂〞，也就是雅戈尔的前身。所以雅戈尔的一开场只是一个缺乏三十人，只 有几台缝纫机的小型民办服装加工厂。维持其生产的利润只有廉价的制造加工费。与中国当 时的其他服装企业相比，没有任何的竞争优势。 第二，批发市场阶段。20 世纪80 年代，随着中国改革开放的深入，一定规模的服装来 料来样外贸加工，国际市场的服装消费标准需求等，给中国服装市场带来了在加工质量管理