广州日报传媒公司发展战略和经营计划.docxVIP

精品word word可编辑 . 精品word 2021年广州日报传媒公司进展战略和经营方案 2021年3月 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u 一、2021年公司经营状况 4 1、宏观经济形势 4 2、文化传媒行业进展状况 4 〔1〕媒体广告市场 5 〔2〕新闻纸市场 5 3、公司经营状况回忆 6 〔1〕广告营销业务：大力推动整合营销，转型业务快速增长 6 〔2〕销售电商业务：千方百计稳定传统业务进展，利用资源加快转型步伐 7 〔3〕印刷业务：乐观应对疫情下的经济变化，加快业务拓展 8 〔4〕系列媒体经营业务：整体态势稳中向好，转型业务持续推动 8 ①老年健康、少儿训练板块 9 ②生活与时尚消遣板块 9 ③体育科技效劳板块 10 ④新媒体板块 10 〔5〕文创园区运营及文化产业投资业务 11 二、行业格局和趋势 12 三、公司核心竞争力 14 1、地方文化资本平台优势 14 2、品牌公信优势 14 3、营销传播优势 14 4、管理优化优势 15 5、财务稳健优势 15 四、公司进展战略 16 五、公司经营方案 16 1、广告营销业务：加速重点转型工程进展 17 2、销售电商业务：做好特色产品媒体电商 17 3、印刷业务：强化内部管理，拓展转型升级 18 4、系列媒体经营业务：持续拓展养老、体育、训练等相关文化产业 18 5、文创园区运营及文化产业投资业务：加强团队机制建设，确保工程如期运营 20 6、加强工程投资管理 20 一、2021年公司经营状况 1、宏观经济形势 2021年，面对严峻简单的国内外环境特殊是疫情严峻冲击，在党中央坚强领导下，国民经济运行稳定恢复，经济社会进展主要目标任务完成状况好于预期。依据国家统计局2021年1月18日公布的数据，2021年，我国GDP为1,015,986亿元，迈上百万亿元新台阶，按不变价格计算，比2021年增长2.3%。一至四季度GDP增速分别为-6.8%、3.2%、4.9%和6.5%，经济显现出持续恢复的势头，呈现出我国经济进展强大的韧性。 2、文化传媒行业进展状况 依据国家统计局网站显示，2021年随着统筹推动疫情防控和经济社会进展工作取得显著成效，我国文化产业逐季稳步恢复，规模以上文化及相关产业企业营业收入增速由负转正，企业生产经营明显改善；“互联网+文化〞保持快速增长，文化新业态进展态势向好。2021年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98,514亿元，比上年增长2.2%，与一季度、上半年、前三季度分别下降13.9%、6.2%、0.6%相比，全年实现正增长。在文化及相关产业9个行业中，新闻信息效劳、创意设计效劳营业收入增速超过两位数，分别增长18.0%、11.1%；文化消费终端生产、内容创作生产、文化投资运营3个行业持续稳步复苏，分别增长5.1%、4.7%、2.8%；文扮装备生产由前三季度下降3.4%转为增长1.1%；文化消遣休闲效劳、文化传播渠道、文化帮助生产和中介效劳3个行业分别下降30.2%、11.8%和6.9%，但降幅明显收窄。 〔1〕媒体广告市场 从2021年起，CTR开头追踪广告主营销趋势，而2021年首次消灭了削减预算的广告主比例高于增加预算的广告主的状况，这是11年趋势追踪的一个特例，也表达了市场的谨慎。无论是超大企业、大型企业、中小企业、小微企业，2021年的广告投放削减的预期都高于增加投放的预期。2021年开局不易，从具体数据来看，广告业的整体数据还是负的，并没有回到正增长的状态。但从环比角度来看，媒体形式和大品类是环比上升的，这种正增长在拉动整个市场渐渐向好的方向移动。虽然疫情让整个广告行业承受了格外大的压力，但在疫情之下直播带货有了爆发性增长。依据国家商务部的数据显示，2021年上半年整体直播场次超过一千万场，有40万活泼主播，500亿人次观看，2000万件以上的商品上架。在互联网广告冲击下，传统广告再难到达过去的辉煌时代，但传统广告所依附的传统媒体照旧保持着影响力和可信度。多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是将来传统广告行业在经营中应把握的三大转型时机。 〔2〕新闻纸市场 依据2021年举办的中国报业物资供给年会暨“振兴民族纸业、纸报共赢进展〞论坛，中国报业协会理事长介绍重点企业2021年1至9月数据统计显示，我国新闻纸累计生产79.6万吨，同比下降16%；累计销售77.6万吨，同比下降15.4%；累计现有库存5.9万吨，同比削减10.6%；累计进口49万吨，同比增长44.1%。具体来看，今年国内新闻纸厂总产量约为109万吨，总的产量相比去