我民营企业品牌战略创新能力探讨.docVIP

本科课程论文 题目：我民营企业品牌战略创新能力研究 姓 名： 罗醒生 学 号： ······ 专 业： 工商管理 学 院： 商学院 指导老师： ······ 目录 我民营企业品牌战略创新能力研究 罗醒生 20XX级 20XX··· 摘 要：随着经济全球化的不断发展，越来越多的外国企业进入中国市场，国内民营企业面对的竞争压力也越来越大。在市场经济条件下，商家之间的竞争正逐渐从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。创新品牌战略和提升品牌战略能力，已成为我国民营企业发展的重要路径。 关键字：民营企业；品牌战略，创新，能力 Abstract Keywords: 1民营企业品牌战略创新能力的内涵 1.1品牌的定义 品牌是一个产品或一个企业在视觉、理念和文化等方面的综合形象，集中的体现了一个企业的整体素质，标志着企业产品的质量和信誉，是企业核心竞争力的象征。品牌引领民营经济新飞跃，是一条正确有效的途径，实施自主品牌战略，培养和发展自主品牌，是实施经济增长方式从粗放型转向集约型，提高经济质量和效率的重要条件。从品牌形象的角度，可以卖三种东西：产品，服务和思想。真正的强势产品毫无例外都是在卖思想、性能和功能，就是让消费者拿着放大镜去看你的优点，拿一个缩小镜看你的缺点。品牌是企业产品有形与无形文化的统一体。有人认为，一个品牌能表达出属性(At-tributes)、利益(Benefits)、价值(Value)、文化(Culture)、个性(Personality), 而其中最持久的涵义是它的价值、文化和个性, 它们确定了品牌的基础。 1.2品牌战略的概念界定 品牌战略，是指“企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费的一种战略选择。”[1]民营企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占领市场，必须实施品牌战略，打造优势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求，才能为获取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。战略的力量是巨大的，企业战略是一个企业的核心和灵魂。“中国民营企业太需要战略，中国民营企业更需要好战略。”一般情况下，品牌包括品牌延伸、品牌授权、品牌联合和品牌收购。 1.3民营企业品牌战略创新能力的内涵 关于创新，熊彼特的观点最具权威性。他认为，创新是“企业家对生产要素的新的组合，”即把一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，包括引进新产品或提供新的产品质量、采用新的生产方式、开辟新的市场、获得原料或半成品的新的供应来源、实现新的企业组织。[2]从战略的角度管理品牌,或可称作品牌的战略管理,一般包括战略的制定与实施两个阶段。品牌战略创新能力是指企业以良好的产品形象为基础，打造核心技术，提高产品质量，规划营销策略，树立消费者满意的服务观念，实现产品的长期市场竞争优势而发挥的各种能力或能量的总和。品牌战略创新能力不是“有无”的问题，而是“多少”的问题。 品牌化是中国民营企业发展的方向，品牌战略创新能力的是民营企业持续发展的关键，企业必须重视品牌战略创新能力建设。创新企业品牌战略有助于企业吸引人才、激励士气、增加销售、强化融资的能力。品牌战略创新能力关系到企业的长期生存和发展，已成为企业长期策略规划中不可或缺的一部分。 2民营企业品牌战略创新能力的不足分析 2.1民营企业品牌战略创新能力不足的表现 2.1.1品牌战略创新意识淡薄 品牌意识的淡薄、让我们无法赶上国际品牌经营发展的步伐。有关部门统计、我国有150多个知名品牌被澳大利亚人抢注，100多个被日本商人抢注，48个被印尼人抢注。加之假昌伪劣产品在市场上泛滥成灾，严重削弱了中国名牌的竞争力。 2.1.2企业管理制度落后 当前,我国民营企业绝大多数都实行严格的家族化管理,家族式管理导致了任人唯亲的严重现象,管理人员中有60%以上是家族成员,财务管理权90%以上都控制在家族成员手里,有才能的非家族成员进不了重要部门,而家族成员又普遍不能满足工作要求。企业关键岗位都由家族成员担任,难以建立一套科学的管理制度和合理民主的决策机制,当企业发展到一定规模,单靠经验管理和个人决策,难以避免决策失误,而依靠家族成员控制企业关键部门的做法,使企业更难形成科学的管理制度,这是导致许多民营企业管理混乱、决策失误,阻碍了科技创新,严重影响企业优势品牌产品的诞生。[3] 2.2.3自主创新能力不足 我国大多数民营企业由于人才和资金缺乏,尤其是对消化吸收引进技术和创新的技术严重不足,大多数民营企业更多倾向于模仿国内外知名企业的品牌商品;也有些小企业干脆不要品牌,仍然沿袭原来的观念,即给国内外知名企业当“工厂”。另外由于缺乏鼓励民营企业进行自主创新的社会氛围,政府扶持力度不够,产学研