南丰蜜桔产业的发展需不断开拓市场、创品牌意识.pdfVIP

南丰蜜桔产业的发展需不断开拓市场、创品牌意识 21 世纪全球经济蓬勃发展 , 企业经营开始趋于多元 化、国际化 , 市场也开始出现越来越多的竞争 , 生存和发展 成为各个企业所面临的首要问题。南丰蜜桔产业也正面临着 同样的问题 , 所以南丰蜜桔产业必须开拓市场 , 创立产品的 品牌意识。 1 设计良好的企业形象是南丰蜜桔产业开拓市场 , 创立 品牌的基础 欧美日益重视企业形象问题 , 纷纷实行统一形象的经营 战略 , 对企业形象设计有了一个清楚的认识―― 企业识别 ( 简称 IC) 。 所谓企业识别 , 就是一个企业借助直观的标示符号和内 在的理念等证明自身与内在的同一性的传播活动。 首先 , 辨认、认识意义上的企业识别 , 表明企业自身的 身份和性质。例如 : 当我们看到“ 万宝路”、“ 可口可乐” 便很快会想到前者是香烟 , 后者是饮料。另外 , 传播意义上 的企业识别 , 对内表明一个组织内部的某种同一性 , 对外表 示本组织的个性存在以及区别于其他组织的差异性。 其次 , 社会意义上的企业识别 , 表明个体意识到自己归 属于某一群体。企业识别有利于稳定企业职工队伍 , 不断吸 收招揽人才 , 有利于企业的融资 , 扩大社会资金的来源 , 增 强投资者的投资信心 , 有利于争取到更多的供应商和销售商 , 扩大企业的流通渠道 , 有利于获得消费者的认可。 由此可见 , 名牌商品价格往往高出其实际价值 , 所以南 丰产业想要开拓市场 , 首先应该有创立品牌的意识。 2 如何把“ 南丰蜜桔”这个品牌产业做成优质名牌产 业 首先应创立专营南丰蜜桔的同类性质的名牌企业来支 撑整个产业。 什么是名牌 ? 名牌就是知名、著名、驰名的牌子 , 商标。 名牌是产业和企业的无形资产 , 商标是商品生产者为了使自 己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。 在市场营销的竞争中 , 名牌商品如同取得了营销 “ 通行 证”一样 , 在市场上纵横驰骋 , 可以不断地扩大市场占有份 额。在当今的市场上 , 名牌商品是具有购买能力的消费者的 首选目标。 随着市场经济的蓬勃发展 , 我们正步入一个名牌消费者 的时代 , 随着人们生活消费水平的提高 , 必然会带来消费观 念的变化 , 人们在选购商品时更加注重商品的品牌。崇尚和 追求名牌已在大众消费者活动中占有很大比重 , 据有关部门 的预测 , 在今后一段时间 , 消费品