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试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 新媒体新媒体试题二试卷 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、下列 不属于社交类手机应用的是（ ）。 A.QQ B.微博 C.腾讯新闻 D.微信2、文案的英文词为： A.Writer B.Copywriter C.Speaker D.Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（ ）。 A.销售文案和传播文案； B.长文案和短文案； C.软广告和硬广告； D.按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法： A.新媒体文案运用好，传播更快速 B.新媒体文案可以直接带来销售转化 C.体现了新媒体文案的重要性 D.以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。 A.卖点和痛点 B.卖点和价值 C.价值和好处 D.卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容： A.新媒体渠道的文案写作 B.为一个海报写宣传主题 C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D.以上都是7、美的空调的“ 1 晚 1 度电”使用了哪种产生信任感的方法？（ ） A.用权威； B.用细节； C.用数据； D.客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？ A.吸引力、引导力、表达力 B.吸引力、引导力、表现力 C.吸引力、促成力、表达力 D.聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（ ） A.场景、金句、提问、神转折； B.购买引导、金句、提问、神转折； C.场景、广告展示、提问、神转折； D.场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。 A.晒一晒你的 MP3里最近单曲循环的一首歌 B.把 1000 首歌装到口袋里 C.纤动我心，有容乃大 D.以上没有符合的选项11、新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。 A.文案目标人群分析； B.自身优势挖掘； C.文案竞争对手分析； D.文案的卖点挖掘；12、文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。 A.发散思维树状图； B.创意表格思考法； C.元素组合法； D.运用金字塔原理13、文 案 创 意 简 报 主 要 在 于 梳 理 清 楚 三 个 问 题 ， 即 （ ）。 A.对谁说 B.说什么 C.怎么说 D.在哪说14、目的人群的三种定型狗命动机分别是（ ）。 A.归属需求 B.情感需求 C.仰慕需求 D.地位需求15、以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。 A.瀑布式 B.水泵式 C.沙漏式 D.对比式16、下 列 属 于 新 媒 体 文 案 的 评 论 策 划 常 见 的 玩 法 有 （ ） A.广告输出 B.趣味互动 C.正文补充 D.正文画像17、新 媒 体 环 境 下 ， 广 告 语 更 容 易 被 传 播 的 标 准 有 （ ）。 A.品牌话语有冲击力； B.品牌话语简洁有力； C.品牌话语口语化； D.具有行动力和号召力；18、下列属于测量社交货币的维度是（ ）。 A.归属感和话题对话； B.实用价值和用户性； C.信息知识和身份识别； D.有用性和产品专属感19、关键人物让信息传播更有效的主要原因是（ ）。 A.关键人物是传播信息的联系员； B.关键人物是提供信息的内行； C.关键人物是说服别人接受信息的推销员； D.关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；20、在社交平台发布信息的时候， 我们应当注意 （ ）。 A.契合对应的时间点发布信息； B.发布