中国早教市场现状及前景分析-一、早教行业总体概况.docx

中国早教市场现状及前景分析 一、早教行业总体概况 婴幼儿早期教育行业被誉为 永远的向阳行业 .据博思数据研究中心发布的《 2010-201 4 年中国早期教育行业市场分析与投资前景研究报告》 分析 从全球范围看 早期教育经济发展迅速 预计今后 10 年内 婴幼儿早期教育的经济收入将以 7%-8% 的速度增长 2010 年 全球婴幼儿教育市场的营业额将达到 2800 亿-6200 亿美元。目前婴幼儿早教机构呈现明显 的地域不平衡性 美、欧、日等发达国家地区集中了全部 85%左右的消费量 而发展中国家 虽然人口数量众多 接受婴幼儿早教服务的消费不论在时间还是档次还处于一个较低的水平。 二、中国早期教育产业运行环境 据中国人口统计年鉴 2007 年的资料表明 中国 0-3 岁的婴幼儿家庭总数超过 2500 万 中国目前的平均人口出生率约为 7% 这意味着每小时将诞生至少 2000 名 婴儿 每年的新生 婴儿数量达到 2000 万 0-3 岁的婴幼儿总量达到 9000 万。其中城市 0 3 岁的婴幼儿数量为 1700 万人。如果按照每个孩子月消费额的 30%用于教育消费 市场前景为数百亿元。随着人们对早教重要性认识的日益加强 高学历的年轻父母们在子女教育上的投入越来越大。 调查表明 有 56.5% 的家长把孩子教育投资列在首位。 很多家长不惜一掷千金 为得是让子女抢得学习能力与智力开发的先机。 2003 年以金宝贝登陆中国为标志 各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场 与东 方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争 中国的早教由此进入到“品牌竞争时代” 。这一时期 70 后的人群开始成为年轻父母的主力。他们已经意识到孩子的早期教育不只是 算数识字 更多的是为孩子寻找一份快乐。 麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论 平均每个城市家庭花费在 0-3 岁婴幼儿身上的费用每月超过 1000 元。以北京等一线城市为例 每个孩子月消 费额的 30%用于教育消费。 许多妈妈在宝宝出生尤其产后上班后 习惯网购一堆宝宝玩具、书籍、光盘等来“爱” 宝宝或“补偿”宝宝。 80 后父母们舍得为孩子花钱 给宝宝买东西 往往首先考虑产品的品质和品牌而不仅是价格 花费惊人 甚至不计成本。 但大多数时候其实他们并不清楚选什么早教产品、如何选早教产品 真是乱“花”渐欲迷人眼。 业内人士表示 作为一个早教产品 品质、专业、关爱缺一不可 它需要多年专业经验的积淀 综合考虑生理性、系统性、科学性、延续性、民族性等因素。中国早教领导品牌东 方爱婴创始人贾军女士表示 早期教育相较于学前教育更要符合宝宝的身心发展规律。 抱抱熊早教产品是市场上唯一针对 0-3 岁宝宝按月龄提供进阶套装产品的早教产品品牌。 据中投顾问《 2010-2015 年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》显示 婴儿 用品产业 2010 年消费额有望超过 1000 亿元 早教产品至少有 300 亿元。面对商机 市场上打着“早教” 大旗的产品令人眼花缭乱 尽管政府的大力支持和规范引导言犹在耳 但这不 足以改变目前早教产品市场的现状 少教育产品 多玩耍用具。 有专业人士指出 很多家长选产品的标准是书籍是否新奇、动画颜色是否鲜艳、音乐是 否动听 其实这些“成人标准” 并不适合宝宝特别是 0-3 岁宝宝的实际需要。 目前 以书籍、玩具、动漫为专业背景而推出的“早教产品” “不遗余力”地充当着宝宝“早教启蒙老师” 的角色。但欠缺早教实战经验的积淀 在产品研发和设计过程中很容易将 “教育表现” 和“教 育表演”混为一谈。 “这种只重视市场商机而忽略教育契机的理念制造出来的产品其实不能算早教产品而只 能算是学习商品。 ”拥有 23 年专业经验的台湾早教专家林吉隆表示。早教重要在于爱心和 责任。由于 80 后父母没有养育经验 往往不了解宝宝真正需要的是什么 最后按照成人的 理解来选产品 选择的标准往往是宝宝对产品的即时反应和短期效果 但往往忽视孩子身心 健康发展。 “只有真正具有专业积淀并且因爱而生的产品才能扛得起中国早教产品行业领导品 牌的责任和使命 ”业内人士表示。 实践是检验真理的唯一标准 目前的早教产品行业尚在