南方汽车市场4.pptxVIP

一、SUV汽车市场现状与变化趋势 1、品牌竞争格局 2、.产品结构 3、.对产品的具体需求 二、消费者研究 1. 消费者特征 年龄 婚姻状况、家庭结构 教育程度、职业 家庭月收入 2、购买行为 对汽车的态度 购车目的 关注因素 购买地点选择 经销商服务 付款方式 ;;1.2 消费者特征——婚姻状况;1.3 消费者特征——家庭结构;教育程度;1.5 消费者特征——职业;;;2.2 购买行为——购车目的;;;2.5 购买行为——付款方式;;;一、MPV汽车市场现状与变化趋势 1、品牌竞争格局 品牌认知度 品牌喜好度 市场占有率 预期购买格局 2、.产品结构 汽车类型 价位分布 进口与国产 一手与二手 3、.对产品的具体需求 排档类型 排量 颜色 二、消费者研究 1. 消费者特征 2、购买行为;提起汽车，会想到哪些牌子？;1.1 品牌竞争格局——知名度（汽车品牌）;1.2 品牌竞争格局——喜好度;1.3 品牌竞争格局——预期购买率; ; ; ; 沉稳的黑色是广州商务车的首选。;3.3 具体要求——配置;一、MPV汽车市场现状与变化趋势 1、品牌竞争格局 2、.产品结构 3、.对产品的具体需求 二、消费者研究 1. 消费者特征 年龄 婚姻状况、家庭结构 教育程度、职业 家庭月收入 2、购买行为 对汽车的态度 购车目的 关注因素 购买地点选择 经销商服务 付款方式 ;;1.2 消费者特征——婚姻状况;1.3 消费者特征——家庭结构;教育程度;1.5 消费者特征——职业;;;2.2 购买行为——购车目的;;;2.5 购买行为——付款方式;;第四部分 专题研究; 一、.信息渠道与传播方式 汽车信息的接触情况 经销商信息的接触情况 报纸阅读习惯 印象深刻的广告品牌 汽车信息和广告的形式 二、影响消费者购车的宏观环境因素 价格趋势 购车顾虑 禁摩的影响 ;1.1 信息渠道——汽车品牌信息;1.2 信息渠道——销售商信息;1.3 信息渠道——报纸;1.4 信息渠道——报纸版面;1.5 信息渠道——广告时间;1.6 传播方式——广告印象深刻的品牌;1.7 传播方式——汽车信息和广告的形式;2.1 宏观环境——价格趋势;在购买汽车时，还有哪些顾虑？;2.3 禁摩的影响——购车比例;;2.4 禁摩的影响——产品选择2;;;四、总结与建议;四、总结与建议;四、总结与建议;;;