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第四章 广告媒体 ;知识点：;第一节 广告载体的媒介特征 ;;三、报纸媒体优劣势分析 优势： （一）覆盖面广 （二）传播迅速 （三）成本低廉 （四）解说性强 劣势： （一）版面呆板 （二）信息繁杂，干扰度高 （三）寿命短暂;四、户外媒体优劣势分析 优势： （一）位置固定 （二）画面醒目 （三）成本较低 劣势： （一）环境影响 （二）难以维护 （三）视觉污染 ;;第二节 三大媒介表现要素;;; 蒙太奇是法语Montage 音译，原意：构成，装配在创作中将??表现的内容分成许多镜头，分别进行拍摄，然后按构思组合起来，产生连贯的故事;广播;;报 纸;;;;第三节 广告战略的媒体作用;书：影响广告媒介选择的主要因素;A 媒介；B 市场;; 第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容 （一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的； （二）说明治愈率或者有效率的； （三）与其他商品、医疗器械的功效和安全性比较的 （四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、口才的名义和形象作证明的； （五）法律、行政法规禁止的其他内容。 第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 ;二、媒介选择的方法;;三、媒介组合运用;（二）媒介组合方式 ;（三）、媒介排期 ;思考题：;第四节 广告渠道的媒体整合;;
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