浴霸EPR推广方案.pptxVIP

奥普浴霸EPR推广方案目 录THE CONTENT口碑营销策略阶段推广分析媒介资源及报价目标人群分析25—50岁的女性族群经济适用房购入人群新房、二手房购入人群她们知道柴米油盐酱醋茶才是生活的基本讲究品质，追求更美好的生活方式注重心理层面的需求，质感，高端，时尚追求的是经济实惠，始终忠于经典一个温暖的家，一个可以躲避风雨的港湾家是展现自己生活态度、生活品味的地方品牌传播目的吸引目标消费群爆发式关注，形成“第一浴霸品牌”认知高网络关注度促进线下实体购买量买什么品牌的浴霸呢？品牌推广主题 Enjoy Your Life随心搭配，精彩浴卫配，是一种态度，是一种追求打造你的私密天地，选择你的奥普浴霸品牌传播方式 图文话题 论坛活动 Wiki百科 微博红人 公关软文三大传播周期内,五大传播手段互动,自然引出产品和品牌,以达到最佳的传播效果口碑营销策略三大品牌诉求点设计时尚新颖年轻高端的展现品质的展现时尚专业价惠新房、二手房购买者的装修兴趣点经济适用房购入者会额外关注价格问题，寻求最高性价比高技术高适配性经济实惠性价比高阶段传播策略3月——5月6月——9月10月——12月传播阶段I 品牌知晓期II 品牌认知期III 品牌认同期“形”的推送主打产品纯平浴霸的宣传不同风格的搭配“质”的推送适配性强“品”的推送提升品牌品质提升品牌美誉度，塑造经典推广重点品牌信息的大量曝光推广阵地微博BBS PR软文 WIKI阶段传播策略PART ONE品牌知晓期专业的品牌形象传递，网络曝光度的增加，消费者提及率的提升PART TWO品牌认知期PART THREE品牌认同期第一阶段挑战：如何使一个品牌识别初期就构建信任和专业的姿态，让消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？机会：奥普浴霸多年的专业性，适配性强，高端技术下的优质产品质挖掘用户深层需求，找出问题并解决问题，构建无碍沟通品牌塑造诉求点：奥普浴霸的专业性软文营销 公关软文的创作以奥普浴霸重大事件、活动报道和专利技术结合为主，打造奥普浴霸的专业性，产生舆论公信影响力奥普浴霸荣登十大浴霸品牌榜首奥普高端技术打造高适配性产品论坛营销浴霸品牌有哪些，求推荐奥普浴霸的质量怎么样，听说是挺专业的浴霸品牌啊品牌信息的曝光，品牌舆论氛围的形成品牌专业度的推送，打造“质”的概念论坛营销论坛发起投票，推送奥普浴霸“质”的优越你觉得哪个品牌的浴霸最可靠？1.奥普2.科勒3.华帝4.美的推送奥普超越其竞品，成为消费者心中最可靠的浴霸品牌WIKI营销新浪 WIKI浴霸品牌推荐百度 WIKI搜狐 WIKI通过在百度知道、新浪爱问、搜狗问答等WIKI平台进行问答式传播，增加奥普浴霸的品牌曝光度浴霸质量认定微博营销百万级、50万级微博红人转发，推送奥普品牌，增加曝光微博内容主推品牌的专业性形象,浴霸领导者DEMO第一阶段传播概述第一阶段，重点曝光品牌信息及品牌专业度的宣传通过公关软文浮现奥普的官方网络声音，专业数据为其专业形象提升可信度通过wiki类的网站类型, 进行相关话题的发表以及维护, 使得网友在有哪些信誉好的足球投注网站相关信息的时候能够得到大量奥普品牌正面信息在相应的论坛阵地发表话题, 配合打造奥普浴霸专业性的舆论氛围，使得品牌在短期内曝光量的急速提升微博红人的推送扩大受众范围，高粉丝促进高曝光量高端之“质”的推送后，引发第二阶段“形”的宣传阶段传播策略PART ONE品牌知晓期优质时尚的产品推送及深度互动，激发产品体验交流PART TWO品牌认知期PART THREE品牌认同期第二阶段挑战：如何使一个品牌在短时间内跃入视野被广大消费者进一步认同？机会：奥普浴霸产品设计新颖时尚，能够搭配不同的卫浴装修风格，迎合消费者的越来越多的审美诉求。形多触角的用户沟通，奥普浴霸帮你装扮卫浴空间品牌塑造诉求点：奥普浴霸时尚设计不同搭“配”堆砌网络口碑环境各阶层传播奥普浴霸的选择及体验，引发讨论，转发行为引发多次营销效果WIKI帮助推送的奥普的优势微博红人、达人分享奥普浴霸的体验心得论坛重点宣传，分享奥普产品的适用新闻软文推送奥普时尚新颖设计理念软文营销 公关软文的创作以奥普浴霸产品设计理念介绍为主，适配性的传递，网络官方声音的完善奥普浴霸新颖设计随意“配”奥普纯平系列180°嵌入秀水平DEMO论坛营销配合直播贴在外围论坛广泛传播，让更多网友知晓奥普浴霸产品的广泛风格适用性你家的浴霸，配不配？这两天在论坛上看到有个卫浴装修直播帖，楼主好像让大家按照他家的风格给他推荐适合的浴霸呢那个帖子我觉得还蛮有趣的，不知道大家看过没有，不过其实我是想和大家来讨论下，你们家装修风格跟浴霸啊有没有搭配的很协调啊。那个帖子我也看了，我们家一直都是现代极简风格的，浴霸用的奥普纯平系列的，感觉很搭呀。论坛营销以展示,体验分享贴为主,增加曝光的同时更多注重交流，说服力的增加老奥普粉和新