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2021 年应用趋势报告：聚焦亚太 5 三大要点： 1 2019 至 2020 年，亚太地区安装和会话量分别增长了 31% 和 54%， 2021 年依旧保持增长，说明行业在留住疫情期间所获用户的同时，还在不断吸引新用户。 2 在我们分析的国家和地区中，几乎所有应用类别都实现了增长。其中，金融科技和超休闲游戏在防疫封锁期间出现了增长高峰，进入 2021年也依旧保持了上升势头。 3 即便有疫情影响，2020 全年用户留存率也相当稳定。第 4 季度中，第 30 天的平均留存率为 5.68%。 2021 年应用趋势报告：聚焦亚太 6 研究方法 应用类别： 金融科技 游戏 - 超休闲和非超休闲电子商务 数据集： 数据取自 Adjust 平台上的 910 款亚太地区热门应用以及 Adjust 跟踪的所有应用的总数据集。我们的数据来自印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、韩国、中国台湾、泰国和越南。 再归因比例和付费/自然流量比率： 再归因比例与付费 / 自然流量均以比率表示，即 X:1。对于付费 / 自然流量比率， 3 (即 3:1) 代表每 300 次付费安装对应 100 次自然安装。同样，对于再归因比例， 0.7 (即 0.7:1) 意为每 70 次再归因对应 100次安装。 日20期1：9 年 1 月 1 日至 2021 年 5 月 31 日 2021 年应用趋势报告： 2021 年应用趋势报告：聚焦亚太 7 安装 纵观所有类别，与 2019 年相比，2020 年的安装量提升了 31%。这种势头也延续到了 2021 年，安装量在此前基础上又提高了 4%，并保持稳健增长。2020 上半年的激增在首轮防疫封锁时才开始出现，考虑到这一点，2021 年的增长更加令人瞩目。 亚太地区所有应用类别安装量表现情况 (Q1 2020 - Q1 2021) 2020 2021 不同类别和国家/地区的安装增长情况 2019 至 2020 年，所有国家和地区的安装量都实现了增长；2021 年迄今依旧在保持，体现了亚太地区移动增长的强劲势头。对于许多市场来说，2021 年的增长与 2020 年防疫封锁带来的安装增长相比稍显疲软，但新加坡和越南在 2021 年的表现非常令人瞩目，分别增长 49%和 43%，与 2020 年的 2% 与 27% 形成了鲜明对比。2020 年日本位居增长榜首，达 32%，稍高于 31% 的地区平均值。 不同国家/地区安装增长情况 4332272492019-2020 2020 43 32 27 2 49 50% 40% 30% 20% 10% 0% 所有国家/地区 印度 印度尼西亚 日本 新加坡 韩国 泰国 越南 仔细观察亚太地区不同应用类别的安装增长情况，2020 年，金融科技、电子商务、非超休闲和超休闲游戏都有优异的表现，且 2021 年均在继续增长。超休闲游戏的增长连续两年占据榜首，分别为 2020 年的 66% 和 2021 年的 49%，而亚军和季军分别是金融科技类 (36% 和 18%) 和电子商务类 (27% 和 8%)。非超休闲游戏的表现排在最末，但依旧可圈可点，两年分别为 23% 和 4%。 不同应用类别安装增长情况 2019-2020 2020-H1 2021 6649 66 49 36 27 18 23 8 4 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 所有类别 金融科技 电子商务 游戏 超休闲 安装量 - 国家/地区 VS 应用类别 金使用融移科动技银行和支付服务的人越来越多，金融科技类应用 2020 年也收获了 36% 的安装量增长。 泰国和越南名列前茅，分别实现了 100% 和 97% 的增长，新加坡位居第三，为 72%。2021 年，所有市场都在继续增长，其中印度尼西亚、新加坡和韩国的表现最为突出，分别达 89%、70% 和 62%。 金 金性融最科优，技2类02应0 用年中增，长亚达太7范2%围，内2新02加1 上坡半的年安已装达增长70持%续。 不同国家/地区金融科技类应用安装增长情况 1008997 722020 100 89 97 72 70 62 100% 80% 60% 40% 20% 0%  所有国家/地区 印度  印度尼西亚 日本  新加坡 韩国 泰国 越南 电电商子类商应务用安装方面，日本和韩国是亚太地区表现最出色的。2019 至 2020 年，地区平均增长率 在 27%，2020 至 2021 上半年的这一数字为 8%。日本的增长率稍高，分别为 31% 和 9%，但与韩国 2020 年 45% 的增长率相比则黯然失色，后者在 2021 年继