社会化媒体：理论与实践解析（教学课件）2 社会化媒体时代的激荡.pptxVIP

第2章 社会化媒体时代的激荡;目 录;1; ;互联网九个典型思维将重塑企业价值链，涉及商业模式设计、产品线设计、产品开发、品牌定位、业务拓展、售后服务等企业经营所有环节;;;所谓“众筹”，是大众筹资的简称，这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式。;2;社交电视实践： 证明了社交行为、社交平台对传统媒体转型的推动意义 ;2.专业的媒体VS专业的个人;（二）公民新闻：专业媒体的补充者与参照者;（三）自媒体：不只是公民新闻;社会化媒体渠道里传播的内容，需要与网???文化的基调相吻合，借助网络语言，流行语;; 2月28日上午， 人民网发布了《柴静调查： 穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。;;幕后策划：众筹项目分包创意; 其策划既有原《看见》团队的范铭和郝俊英出身央视的铁磁闺蜜、新闻“三剑客”，也有资深制片人李伦，更有平面媒体、《南方周末》的资深记者等横跨电视、平面、网络等多个行业，柴静这种项目模式正是互联网艺术众筹下面的模式。 既通过不同的群体，用共同的追求，用同一项目将其整合，群策群力，从创意、策划到制作、修改、发布都按照互联网发散而后聚合，去中心化而又引爆热点的模式进行，这也将成为国内影视传媒众筹项目的一个成功案例，相信背后的故事还需要我们细细品评。;;五、社会化媒体时代专业媒体的新机会;3;一、从依靠媒体到依靠关系平台;营销模式从AIDMA向AISAS转变;二、从“隔空传话”到 “零距离对话”;从大众化广告到个性化营销;从促进消费到提升体验;五、从“二八定律”到“长尾营销”;六、从部门营销到全员营销;;第二节 社会化媒体时代的传媒业震荡;4; 其主要表现为： 1、社会化媒体成为网络舆论形成的主渠道 2、社会化媒体是网络舆情的主要承载空间 3、社会化媒体舆情、舆论不是敌情，而是社会风向标 4、应用好社会化媒体有助于两个意见场的“打通”;（二）社会化媒体中新兴公共领域出现的可能 “公共领域”即公共空间，德国哲学家哈贝马斯提出来的，它是介于私人领域和公共权威之间的一个领域，是一个非官方公共领域。 公共领域应具备三要素： 1、需要一个尽可能对外开放的论坛。 2、在公共领域中，各种论点和意见可以通过理性讨论来展开交锋。 3、系统地和批判性地检验政府的政策是这种公共领域的首要任务。; 中外各大新兴公共领域对比图;;话语权力格局图;二、社会化媒体中社会动员对管理者的挑战;;社会化媒体中社会动员;社会动员;;三、管理者对社会化媒体的应用 ;5;（一）“批判现实主义”的社会心理基调;危机诱因;危机扩散图;二、社会化媒体中危机管理的新思维;6; 从技术精英文化向大众文化的扩张;网络文化的扩张;网络文化的亚文化性;7;社会化媒体并非一方圣土，就像现实社会一样，它也存在很多风险与问题。由于人与人以前所未有的规模连接在一起，因此，出现风险的概率更大，我们所值得关注的问题就包括：隐私问题，传播秩序问题以及侵权问题！ ;;;案例：隐私泄露问题的集中爆发;;1;;据了解，人肉有哪些信誉好的足球投注网站的罪魁祸首是猫扑网，接近“百度知道”一类的提问回答网站。先是一人提问，然后八方回应，通过网络社区集合广大网民的力量，追查某些事情或人物的真相与隐私，并把这些细节曝光。人肉有哪些信誉好的足球投注网站中或许没有标准答案，但人肉有哪些信誉好的足球投注网站追求的最高目标是：不求最好，但求最肉。 由于人肉有哪些信誉好的足球投注网站引擎聚集了各地的不同阶层、不同知识背景的人，人肉有哪些信誉好的足球投注网站引擎时刻显示着网民互动战争的浩瀚与壮阔。;8;社会化媒体的发展，把媒介素养的重要性进一步凸显出来，它的内涵及适用的主体，也在不断扩大。 媒介素养是指人们面对媒介各种信息时的选择能力，理解能力，质疑能力，评估能力，创造和生产能力以及思辨的反应能。 在国内，对媒介素养的认识是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力以及使用媒介信息为个人生活，社会发展所应用的能力。 ;媒介使用素养;对社会化媒体认识与应用能力 ;;三种媒介素养关系;; 无论是哪种主体的媒介素养，都不仅仅是一种传播素养，而是社会发展以及变革所要求的能力的某种体现。 所以，对媒介素养的认识，以及不同主体的媒介素养教育的普及，需要与社会变革的目标相联系。媒介素养的不断提高，也应该有助于推动相应改革的深入。;The End!