新浪微博的盈利模式及财务评价研究.pdfVIP

新浪微博的盈利模式及财务评价研究 我国的微博领域在经历了前几年的高速发展之后，现在已经进入理性发展并 尝试探索盈利的阶段，目前企业已经深刻地明白，如何解决产品同质化问题，建 立适合自身特点的盈利模式，是实现其持久稳定发展的关键，因此，近年来对微 博领域盈利模式的研究越来越受到关注。新浪微博是我国建立最早的基于综合门 户网站的微博，也是目前国内用户最多、发展最好的微博，在一定程度上可以代 表我国微博领域的发展水平，因此对新浪微博盈利模式的研究可以为整个微博领 域盈利模式的探索提供一个较好的范本。本文首先阐述了文章的选题背景、研究 意义和研究思路及方法，然后在回顾和吸收现有盈利模式研究成果的基础上，对 盈利模式的起源、定义、构成要素等理论知识进行了简要概括。接着文章对我国 微博领域的发展历程及现状进行了简要介绍，用规范研究和案例研究相结合的方 法，运用盈利模式、特定财务比率分析等相关理论以新浪微博为案例对其盈利模 式进行了深入研究，文中分析了新浪微博以广告营销主的利润点，以企业及个人 会员为主的利润源，以微直播、微访谈和微吧等线上线下活动为主的利润杠杆以 及以新浪门户网站影响力为主的利润屏障等盈利模式构成要素，并理清了各要素 的链接形态。 在此基础上利用新浪微博2013年第四季度到2014年第三季度的财务数据， 从企业内部出发以其销售毛利率、销售净利率、总收入变化趋势、各项业务收入 占总收入的比重、各项成本费用占总收入的比重等指标对其盈利模式进行了综合 评价并针对新浪微博的不足为其盈利模式的优化提供了建议。文章的最后得出结 论，认为微博行业可持续发展的前提是结合自身优势与特色找到适合自己的独有 盈利模式。在其盈利模式的优化过程中，可从加强专业服务、满足客户多元需求、 挖掘全新利润点、巩固利润对象等方面来考虑，这样才能从整体上实现微博盈利 模式的优化。